對(duì)于PPC競(jìng)價(jià)排名，我相信每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人員都不陌生，它通常包括：常見(jiàn)的搜索引擎競(jìng)價(jià)排名，如：百度sem，以及一些相關(guān)的DSP廠商推出的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系統(tǒng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷成本的逐步增加，廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。很多因素導(dǎo)致了PPC競(jìng)價(jià)排名的放置，通常是通過(guò)點(diǎn)擊，而不需要任何協(xié)商。

1、關(guān)鍵字匹配

通常我們?cè)诓僮鱌PC競(jìng)價(jià)排名時(shí)，由于新手上網(wǎng)，偶爾會(huì)進(jìn)行廣泛的關(guān)鍵字匹配，這往往會(huì)使目標(biāo)頁(yè)面產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊，但由于關(guān)鍵字匹配的相關(guān)性不高，使得準(zhǔn)確的流量相對(duì)較小，從而使關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名的效果大大降低。

因此，在匹配關(guān)鍵字時(shí)，盡量確保：

（1）避免點(diǎn)擊相對(duì)較低的單價(jià)和廣泛的目標(biāo)詞。

（2）了解關(guān)鍵詞的潛在意圖，尤其是面對(duì)季節(jié)性循環(huán)時(shí)，如車載玻璃水，在夏季和冬季搜索中，仍然存在一些潛在差異。

（3）優(yōu)化高單價(jià)文字，優(yōu)化投資回報(bào)率計(jì)算，保證點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)換率高。

2、頁(yè)面體驗(yàn)

從目前的觀點(diǎn)來(lái)看，頁(yè)面經(jīng)驗(yàn)，近年來(lái)相比PPC早期的競(jìng)價(jià)排名，顯得尤為重要。即使你的目標(biāo)關(guān)鍵詞相對(duì)準(zhǔn)確，頁(yè)面體驗(yàn)差，也很容易引來(lái)客戶，點(diǎn)擊出來(lái)，不需要任何咨詢，主要包括：

（1）頁(yè)面風(fēng)格：是否滿足大多數(shù)用戶的視覺(jué)體驗(yàn)，特別是網(wǎng)頁(yè)的邏輯結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品與頁(yè)面顏色的匹配。

（2）頁(yè)面文本：有時(shí)文本不多，但是否能真正打動(dòng)目標(biāo)用戶的購(gòu)買決策，如：提供全面的解決方案。

（3）頁(yè)面視頻：是否提供高質(zhì)量的短視頻，能迅速吸引目標(biāo)用戶的眼球。

3、登錄頁(yè)匹配

對(duì)于營(yíng)銷商來(lái)說(shuō)，在PPC競(jìng)價(jià)排名的早期階段，他們經(jīng)常采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)。在實(shí)際操作中，我們發(fā)現(xiàn)，針對(duì)不同的用戶群體和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇多樣化的登錄頁(yè)面匹配，將有效提高頁(yè)面的咨詢量和轉(zhuǎn)化率。

4、品牌建設(shè)

品牌對(duì)任何廣告都有吸引力。如果你的品牌有名度不詳，很難在初期進(jìn)行有效的咨詢。

通過(guò)PPC點(diǎn)擊流量，有時(shí)需要第二次審查。

因此，你需要通過(guò)多種渠道來(lái)展示你的品牌影響力，比如保持社交媒體的活躍。

5、平臺(tái)選擇

對(duì)于PPC競(jìng)價(jià)排名，平臺(tái)的選擇非常重要，特別是對(duì)于不同的產(chǎn)品，適用的平臺(tái)略有不同。例如，對(duì)于SEO，F(xiàn)antong的轉(zhuǎn)換率比開(kāi)箱即用的高，這通常由平臺(tái)屬性決定。