除了視頻營銷，搜索引擎優(yōu)化也是營銷人員的標準，特別是獨立網(wǎng)站、獨立應用程序和其他需要外部流量支持的平臺。因此，無論有多少營銷預算，總會有一部分用于搜索引擎優(yōu)化，試圖推進排名，很難擠進第二、第三甚至主頁，但結(jié)果往往不如預期。

引擎優(yōu)化還不夠嗎？排名不夠高嗎？事實上，這背后還有一個重要因。零點擊搜索正在增長。Sparktoro50%以上的谷歌搜索沒有點擊發(fā)布的研究報告。這是什么意思？當用戶輸入問題時，主頁上的項目直接提供答案，以終止此類搜索并阻止向下流量釋放渠道。這種現(xiàn)象不僅影響搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士，也影響品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者。內(nèi)容顯示較少，點擊率較低，有機流量較低。甚至有機排名也是如此。營銷人員應該怎么做？

零點擊搜索并不是一個新現(xiàn)象。這一趨勢自2016年以來一直在穩(wěn)步增長，因為搜索引擎癡迷于直接理解和回答用戶在搜索結(jié)果中的意圖。用戶無需點擊時間就能知道答案。

搜索引擎在搜索中直接回答用戶查詢的方法是什么？當我們打開它時google當搜索、輸入問題或單詞時，我們可以看到它首先顯示，也許是在段落中，或在列表或表格中。這是谷歌臭名昭著的功能片段，它通過豐富的代碼片段直接顯示答案，所以我們逐漸培養(yǎng)用戶在不翻頁的情況下獲得即時結(jié)果。

有趣的是，Jumpshop和Sparktoro在研究報告出來后，谷歌拒絕解釋正在發(fā)生的機會。隨后，美國國會展開了一項調(diào)查，但谷歌選擇忽略它，并試圖駁斥這種方法：該報告沒有解釋具體的方法，但它將在頭版上發(fā)布一個功能。不準確地將片段描述為只回答問題而不點擊。許多網(wǎng)站試圖突出他們的內(nèi)容作為片段，這促進了有意義的流量。

不管谷歌怎么說，零點擊搜索的興起確實構(gòu)成了威脅，但這還不足以扼殺搜索引擎。關(guān)鍵是如何利用這一優(yōu)勢，通過自然搜索確保更有效的有機暴露。

隨著搜索引擎越來越轉(zhuǎn)向零點擊查詢，傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化也需要改變。值得注意的是，研究表明，功能片段仍然可以增加你的流量。搜索引擎land獲得功能代碼片段后，頁面上的點擊率從2%提高到8%。那么，如何使用功能編輯來擊敗搜索引擎的零點擊趨勢呢？

搜索引擎優(yōu)化通常從關(guān)鍵字開始，但遠遠不夠。我們需要更好地理解內(nèi)容，以理解和優(yōu)化簡單關(guān)鍵字背后的用戶意圖。這是當前的搜索引擎優(yōu)化模式——主題聚類

理解意圖意味著你可以找到對你的業(yè)務有意義的代碼段，從而創(chuàng)建滿足意圖的內(nèi)容，避免錯過那些尋求簡單答案的人。

這種方法很好地結(jié)合了搜索特征片段。如果你在關(guān)鍵字的前十名中排名，你更有可能出現(xiàn)在頁面上。因此，首先使用工具來研究這些關(guān)鍵字，然后看看你排名中的關(guān)鍵字是否有特征片段。

此外，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以標記更多的網(wǎng)站。這意味著你的文章、評分、活動和常見問題可能會出現(xiàn)在豐富的搜索結(jié)果中。最后，它甚至可以幫助你排名，因為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助搜索引擎更好地理解你的內(nèi)容。

因此，許多搜索引擎優(yōu)化器的工作不僅僅是根據(jù)關(guān)鍵字優(yōu)化排名，關(guān)鍵是將相關(guān)用戶引入您的網(wǎng)站。

沒有強大的用戶體驗，你就做不到。因此，在成功吸引用戶后，最終目標是設計、開發(fā)和營銷你的網(wǎng)站，并為他們提供可靠的用戶體驗。