該網站的核心關鍵字不能被認為是理所當然的。只有通過對關鍵字的研究，才能確保一些網民正在搜索這個關鍵字。沒有人搜索的單詞毫無價值。

在決定目標關鍵字時，沒有搜索引擎優化概念的人往往首先想到公司名稱或他們自己的產品名稱。但當企業或網站沒有品牌意識時，用戶不會搜索公司或網站名稱。如果產品名稱不包括產品的公共名稱，則通常不搜索該名稱。

大多數時候，即使你使用行業中常見的名字，你也可能沒有足夠的時間進行真正的搜索。更經典的是搜索引擎優化這個詞本身。百度索引顯示，搜索引擎優化每天搜索超過200或3000次。首先，與許多其他真實用戶的搜索詞相比，它的搜索量相對較低。其次，許多搜索SEO人都在研究和記錄SEO一詞新動向的站長，對SEO對服務不感興趣。

要確定合適的關鍵字，首先要確保用戶搜索的數量達到一定的水平。在這方面做出錯誤的選擇會對網站產生災難性的影響。

搜索有搜索量的關鍵詞并不意味著搜索更受歡迎和更多的詞。雖然有很多用戶在搜索新聞、律師、租賃、機票、減肥、旅游、化妝品等詞，但對于中小企業和個人網站管理員來說，這些詞應該是幾個詞。這很難。可以說，如果沒有強大的資源和人力支持，你就不需要考慮它。做關鍵詞研究是找到搜索次數多、不難的關鍵詞，這樣網站優化才能在一定的預算和周期內取得更好的效果。

排名和流量不是目標。有效交通帶來的變化是目標。即使公司有足夠的實力把一些熱門關鍵詞放在首位，也未必是投入產出比的選擇。

假設該網站提供律師服務，將核心關鍵詞定義為律師通常不是一個好的選擇，因為很難確定用戶搜索律師的動機和目的。用戶可能正在尋找律師服務，但他們可能正在尋找律師資格考試的內容，或者他們可能正在尋找大學專業的申請指導。當這些用戶來到提供律師服務的網站時，他們將沒有機會成為付費客戶。

如果核心關鍵詞是北京律師，那就更有針對性了。用戶透露了一定的購買意向。此外，如果目標關鍵詞是北京刑事律師，那么購買意向或商業價值高。幾乎可以肯定的是，用戶正在尋找特定領域和案件的律師服務。這樣的搜索用戶來到你的網站。向客戶轉換的可能性將大大提高。

請記住，流量本身并不一定是一種資產，它很可能是對帶寬和客戶服務的浪費。只有可轉換的有效流量才是資產。

搜索詞并不局限于我們容易想到的流行關鍵詞。用戶使用各種搜索詞，其中許多超出了站長自己的想象。

根據用戶實際使用的搜索詞往往越來越長。可以看出，3個詞以下的關鍵詞所占的比例在下降，4個詞以上的關鍵詞所占的比例在上升，而且詞越長，上升的幅度越大。

隨著搜索經驗的不斷豐富，網民們已經知道，他們在搜索短詞和普通單詞時找不到自己想要的內容，而搜索更具體、更長的單詞則更好。為網站感到驕傲的人會發現，許多用戶不僅在搜索相關單詞，甚至在搜索完整的句子。

每個人的想法都是有限的。對于那些開發和銷售某些產品的人來說，很容易將他們的思維局限于他們自己和同事常用的單詞。用戶的需求正在發生變化，他們的在線體驗也有所不同。他們會我們不記得的各種單詞。

搜索引擎優化人員搜索引提供關鍵字擴展工具，或分析網站流量是一項非常有趣的工作，通常是出乎意料的。我個人的臉是使用關鍵字推薦工具，挖掘相關的關鍵字，幾個小時后很容易看到太多的單詞，我根本不會搜索，但事實上，一些用戶在搜索。在這個過程中，我們經常發現一些常用的單詞或使用這種趨勢的單詞。將這些關鍵字集成到網站中，甚至添加新的列，是尋找新機會和擴展內容源的更好方法之一。