首先，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著重復(fù)的內(nèi)容。一些關(guān)于重復(fù)內(nèi)容的研究表明，大約20%-30%。例如，當(dāng)一個網(wǎng)頁引用另一個網(wǎng)站的內(nèi)容時，它不可避免地會重復(fù)另一個網(wǎng)頁的某些內(nèi)容

例如，相同的產(chǎn)品描述顯示在產(chǎn)品頁面和產(chǎn)品類別下的產(chǎn)品頁面上。只要URL和URL不同，搜索引擎就會將它們視為不同的頁面

一個更常見的例子是，同一個網(wǎng)站支持加密連接HTTPS和非加密連接http。由于HTTP和HTTPS被搜索引擎視為不同的URL，它們也可以被視為重復(fù)內(nèi)容

搜索引擎不會懲罰具有重復(fù)內(nèi)容的頁面。所謂懲罰是指搜索引擎公司從索引數(shù)據(jù)庫中提取頁面，這樣搜索用戶就無法從任何搜索查詢中找到頁面。此外，如果在搜索引擎中找不到該公司搜索引擎的任何頁面，將受到處罰。由于搜索排名操作不當(dāng)，降低網(wǎng)頁或網(wǎng)站的原始排名通常被視為對搜索引擎的懲罰

面對網(wǎng)站上重復(fù)的內(nèi)容，搜索引擎會明確給出相應(yīng)的懲罰措施

如果你不懲罰，你不喜歡。搜索引擎不喜歡重復(fù)的網(wǎng)頁內(nèi)容。原因是搜索引擎認(rèn)為查詢保留多樣性（Qdd）應(yīng)該與搜索用戶的不同SERP結(jié)果共享。搜索引擎的重復(fù)網(wǎng)頁內(nèi)容與搜索用戶提出的查詢答案相同，但網(wǎng)址不同，內(nèi)容大致相同。因此，搜索引擎只會從同一個答案中提取獨立的URL，并將其放入搜索排名結(jié)果頁面，其他相同的答案將被過濾。這個結(jié)果經(jīng)常被誤解為搜索引擎懲罰

一般來說，只有當(dāng)大量網(wǎng)站內(nèi)容逐字復(fù)制其他網(wǎng)站時，這對用戶沒有價值，目的是操縱搜索引擎優(yōu)化排名，搜索引擎才會引入懲罰措施

但客戶的問題與之前不同。原因是，同一段落的一個版本適用于臺式電腦，另一個版本適用于移動電話。當(dāng)搜索引擎的索引機(jī)器人搜索你的網(wǎng)站時，它的身份現(xiàn)在假裝是一臺臺式計算機(jī)。但隨著移動通信量超過臺式電腦，索引機(jī)器人很快就會偽裝成移動電話。索引中只有一個機(jī)器人ID，所以你根本看不到相同的內(nèi)容

網(wǎng)站中重復(fù)內(nèi)容的危害是：如果網(wǎng)站中的頁面內(nèi)容重復(fù)，并且你想用頁面a對目標(biāo)關(guān)鍵字進(jìn)行排名，搜索引擎可能認(rèn)為重復(fù)內(nèi)容的B頁更合適，并在SERP結(jié)果中使用B頁

重復(fù)內(nèi)容的危害在于其他網(wǎng)站復(fù)制你的內(nèi)容，導(dǎo)致搜索引擎因為重復(fù)內(nèi)容而屏蔽你的原始內(nèi)容，而不是模仿你的內(nèi)容。