從最基礎(chǔ)的熊掌號開通，到內(nèi)容極速收錄、搜索點擊提升、搜索粉絲留存、進(jìn)階運(yùn)營，《熊掌號SEO指南》詳解了熊掌號的所有流程。搜索排序也將與熊掌號緊密結(jié)合，新的排序機(jī)制向熊掌號傾斜，最終實現(xiàn)80%搜索流量分發(fā)給熊掌號。同時，資源方經(jīng)常問到的網(wǎng)站換域名、網(wǎng)站在百度搜索下出現(xiàn)安全提示等相關(guān)問題，本文檔也提供了針對性的解決方案。

1.

熊掌號與SEO的關(guān)系

1.1

熊掌號能做什么

百度熊掌號是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認(rèn)證賬號，致力于幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者便捷、高效地連接全網(wǎng)用戶，并充分利用百度生態(tài)開放的優(yōu)勢，獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌，實現(xiàn)自身價值的快速增長。

基于熊掌號，資源方可以讓自己建設(shè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度搜索和信息流分發(fā)，從而更好地觸達(dá)全網(wǎng)用戶，同時實現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶留存和全面的互動交流，從而深度滿足用戶的多樣化需求。

1.2

熊掌號對SEO的意義和改變

對搜索引擎來說，SEO非常重要，有了熊掌號之后，SEO依然關(guān)鍵。更準(zhǔn)確地說，有了熊掌號之后，白帽SEO的春天到來了——熊掌號把搜索規(guī)則推出來，讓資源方有更多的操作空間；反之，對黑帽SEO則有很大的不利——百度搜索的信息越來越透明，黑帽的空間會越來越少。

1.3

熊掌號給站長帶來的改變

熊掌號給站長帶來的改變主要體現(xiàn)在以下四個方面：

1）降低搜索門檻

以前，資源方的首要之事是做一個網(wǎng)站，而做網(wǎng)站需要技術(shù)能力，并非所有的企業(yè)和機(jī)構(gòu)都具備這樣的能力。現(xiàn)在，借助熊掌號的連接能力，資源方可以把各種資源都連接起來，網(wǎng)站的門檻會逐步降低。同時，熊掌號還將通過新優(yōu)內(nèi)容快速收錄、熊掌號優(yōu)質(zhì)資源展示等，為優(yōu)質(zhì)資源方提供更多扶植傾斜，降低搜索入駐門檻，后面章節(jié)中將詳細(xì)分享到。

2）從獲得流量到運(yùn)營用戶

之前互聯(lián)網(wǎng)界常說“得流量者得天下”，而現(xiàn)在最常聽到的是“得用戶者得天下”。百度搜索以前僅僅將流量簡單地分發(fā)給網(wǎng)站，在用戶運(yùn)營上為資源方考慮得太少太少。

通過熊掌號，自身沒有用戶運(yùn)營條件的資源方不僅可以從百度搜索源源不斷地獲取用戶，并能通過熊掌號的粉絲用戶畫像得到用戶信息，并與粉絲互動，從而實現(xiàn)從單純獲得流量到用戶運(yùn)營的轉(zhuǎn)化。

3）更多商業(yè)變現(xiàn)模式

有了熊掌號以后，百度搜索鼓勵資源方通過用戶運(yùn)營實現(xiàn)贏利，不管是提供有償服務(wù)，還是商品售賣，都有可能實現(xiàn)流量的更大變現(xiàn)。

其中，服務(wù)轉(zhuǎn)化看起來投入較高，但轉(zhuǎn)化的利潤也更高，最重要的是可以筑建競爭壁壘。如果一個網(wǎng)站只有內(nèi)容和廣告，壁壘會越來越少，非常容易被替代。

為了鼓勵網(wǎng)站做服務(wù)，百度搜索提供了各種機(jī)制及技術(shù)能力，通過熊掌號授權(quán)的方式給到資源方，保證資源方通過服務(wù)進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化的效率更高、體驗更好。這些能力都可以通過熊掌號API的方式提供，包括售前咨詢、用戶登錄、用戶支付、消息通知、訂單狀態(tài)查詢等服務(wù)在內(nèi)的基本功能要素，熊掌號已經(jīng)完全具備。

4）清晰了解和百度親密度的關(guān)系

熊掌號指數(shù)，可看作衡量百度搜索和網(wǎng)站之間關(guān)系的最權(quán)威的分值，百度搜索提供的權(quán)益都會以此為基礎(chǔ)。百度搜索無法保證網(wǎng)站的流量一定會有多少，也無法強(qiáng)迫用戶點擊哪條結(jié)果，但可以在收錄、排序和展現(xiàn)上做到****限度的扶持。開通了熊掌號的網(wǎng)站會在搜索結(jié)果中獲得更多出圖機(jī)會，更能吸引用戶點擊；搜索結(jié)果出一張圖還是三張圖，除了取決于頁面改造、圖片規(guī)格外，也與熊掌號搜索指數(shù)有著直接關(guān)系。再比如，指數(shù)高的熊掌號可以享受原創(chuàng)保護(hù)、可以出尋址的特型卡片。所以，已經(jīng)開通熊掌號的網(wǎng)站，盡快把搜索指數(shù)提上去，才能搶占先機(jī)。

2.熊掌號基礎(chǔ)SEO

有了熊掌號，是否還需要遵循基礎(chǔ)SEO知識？答案是肯定的。熊掌號在收錄、展示等方面給網(wǎng)站提供更多的便利，讓搜索規(guī)則更加透明；而如何更好地滿足搜索用戶需求，則需要資源方利用SEO知識解決，熊掌號為SEO提供了更多空間。

2.1

開通熊掌號

熊掌號是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認(rèn)證賬號；開通熊掌號，是享受搜索權(quán)益和優(yōu)待的****步。熊掌號開通有哪些注意事項，請資源方****關(guān)注以下四點。

2.1.1

熊掌號注冊類型如何選擇

熊掌號分為5種賬號類型，包括個人、媒體、企業(yè)、政府、其他組織。****強(qiáng)調(diào)的是，熊掌號一旦注冊成功，不能更改賬號類型，注冊之初需要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。

在5種賬號類型中，有幾個區(qū)分點，有助于資源方更加明確注冊時應(yīng)選擇哪個類型的賬號：

1）

政府和其他組織的熊掌號具有其特殊性，一般型站點請選擇其他類型進(jìn)行賬號注冊。

2）媒體類型的熊掌號需要提供相應(yīng)的媒體資質(zhì)：組織機(jī)構(gòu)類媒體需要提供組織機(jī)構(gòu)代碼證影印件；企業(yè)類媒體需要提供營業(yè)執(zhí)照影印件，且企業(yè)類媒體需要進(jìn)行對公認(rèn)證。因此，如果無法提供以上內(nèi)容，請選擇個人賬號。

3）企業(yè)類型的賬號需要提供營業(yè)執(zhí)照影印件，且注冊成功后需要通過對公賬戶進(jìn)行對公認(rèn)證。如果公司不具備對公認(rèn)證資質(zhì)，請選擇個人賬號。

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2.1.2

熊掌號站點領(lǐng)域如何選擇

熊掌號注冊進(jìn)行領(lǐng)域提交后不能修改，務(wù)必認(rèn)真選擇，以下六個****請關(guān)注：

1）

領(lǐng)域選擇會影響熊掌號搜索指數(shù)中的領(lǐng)域?qū)Ｗ⒃u分，所以領(lǐng)域需與熊掌號內(nèi)容匹配，否則會影響后續(xù)熊掌號搜索指數(shù)。

例如領(lǐng)域選擇為：情感，但后續(xù)內(nèi)容主要是星座相關(guān)，只涉及一點情感，就會對搜索指數(shù)評分造成影響。

2）健康、養(yǎng)生、醫(yī)療領(lǐng)域選擇后需進(jìn)行行業(yè)資格認(rèn)證。請資源方根據(jù)自己的資質(zhì)慎重選擇。

3）個人類賬號不允許開通新聞、軍事、財經(jīng)、政務(wù)四種類型的賬號。如需開通，選擇賬號主體時請選擇其它類型。

4）賬號名稱帶有領(lǐng)域?qū)傩裕x擇的領(lǐng)域與名稱不一致。

例如名稱為：汽車之家，領(lǐng)域申請為：美食。會得到“名稱與領(lǐng)域不符”的反饋提示。

5）企業(yè)熊掌號的定位與企業(yè)營業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營范圍不相關(guān)。

例如營業(yè)執(zhí)照限定經(jīng)營范圍為：機(jī)械及銷售，卻申請搞笑、情感等領(lǐng)域賬號。同樣會得到“名稱與領(lǐng)域不符”的反饋提示。

6）如果找不到跟自己領(lǐng)域相關(guān)的類型，請選擇“其他”或“綜合”。例如生產(chǎn)各類清潔用品的制造企業(yè)，請選擇其他。

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2.1.3

熊掌號命名規(guī)范注意事項

在熊掌號命名過程中，針對個人賬號注冊類型，與媒體、企業(yè)、政府、其它組織注冊類型，熊掌號命名規(guī)范關(guān)注點有所不同。請?zhí)貏e關(guān)注以下幾點：

?個人類型賬號注冊時需注意：

1）個人類型熊掌號不允許使用易誤導(dǎo)用戶為企業(yè)、媒體類型熊掌號的名稱，例如個人賬號申請為『前輩網(wǎng)』、『太倉論壇』、『今日新聞』或帶有『百度』字樣的名稱。

個人申請：太倉楊帆論壇

反饋：熊掌號名稱與領(lǐng)域不符。此賬號注冊時為個人類型賬號，但名稱容易被誤導(dǎo)為企業(yè)、媒體運(yùn)營，因此不能通過。

2）個人類型熊掌號不允許使用企業(yè)、政府、團(tuán)體、品牌、明星的名稱，例如個人賬號申請為『xx公司』、『xx公安局』、『xx后援會』、『可口可樂』、『AngelaBaBy』。

個人申請：濤濤汽車行

反饋：熊掌號名稱與領(lǐng)域不符。此賬號為個人賬號，但使用的“汽車行”屬于企業(yè)類名稱，因此不能通過。

?媒體類型、企業(yè)類型、政府類型、其它組織注冊時需注意：

1）我們建議資源方的熊掌號名稱使用品牌詞或機(jī)構(gòu)名稱，便于用戶搜索查找，****與所從事業(yè)務(wù)、站點名稱一致或相關(guān)，便于用戶辨識、聯(lián)想到對應(yīng)的機(jī)構(gòu)。如『麥當(dāng)勞』。

2）當(dāng)使用的品牌詞或機(jī)構(gòu)名稱無法注冊時，可能是由于您的品牌詞或機(jī)構(gòu)名稱較為知名，受到保護(hù)，所以無法注冊。如『魅族手機(jī)』、『豆瓣』等。此時可以通過[email protected]向百度提交相關(guān)證明（運(yùn)營者身份證姓名和身份證號碼、運(yùn)營者手持身份證正面照、運(yùn)營者手機(jī)號、營業(yè)執(zhí)照彩色掃描件或數(shù)碼件、商標(biāo)注冊證明、其他自媒體平臺的相關(guān)后臺截圖、相關(guān)賬號的原創(chuàng)鏈接等具有說服力、合理有效的解釋），審核通過后可進(jìn)行注冊。

3）如果在注冊時發(fā)現(xiàn)已有品牌詞、機(jī)構(gòu)名稱等被他人注冊，可通過[email protected]進(jìn)行申訴反饋，提交相關(guān)證明（運(yùn)營者身份證姓名和身份證號碼、運(yùn)營者手持身份證正面照、運(yùn)營者手機(jī)號、營業(yè)執(zhí)照彩色掃描件或數(shù)碼件、商標(biāo)注冊證明、其他自媒體平臺的相關(guān)后臺截圖、相關(guān)賬號的原創(chuàng)鏈接等具有說服力、合理有效的解釋），審核通過后可進(jìn)行注冊。

4）特別強(qiáng)調(diào)，企業(yè)注冊時，請勿使用公司名稱全稱，也不要以『公司』一詞結(jié)尾。如公司全稱為：『志趣科技未來發(fā)展有限公司』，如果需要展現(xiàn)公司名，使用『志趣科技』即可。

5）明星及明星工作室需要使用明星名字注冊熊掌號時，請選擇媒體類型賬號，并提供相關(guān)資質(zhì)證明。如需注冊『AngelaBaBy』，工作室可以通過[email protected]提交相關(guān)證明，審核通過后可進(jìn)行注冊。

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2.1.4

熊掌號簽名注意事項

熊掌號簽名是展示在熊掌號主頁中、名稱下方的一段文字，限制為10~20個字

，注冊時需要填寫。注意事項有以下5條：

1）簽名請準(zhǔn)確描述賬號內(nèi)容、風(fēng)格，有助于加深用戶對賬號的印象和了解。如熊掌號主要是針對科幻電影進(jìn)行解說、賞析，那么可以命名為：專注科幻電影解說。

2）賬號簡介中不得含有推廣信息。如加微信/QQ號/郵箱/電話等，『加公眾號XXX了解更多』、『旋轉(zhuǎn)小火鍋設(shè)備批發(fā)價格』。

3）不得含有低俗、暴力、色情、反動信息等。如『男士高端模特服務(wù)』、『殺盡天下XXX』。

4）簽名明顯與名稱不一致。這里“明顯”指簽名和名稱完全無法讓人形成聯(lián)想，會對用戶認(rèn)識賬號、理解主旨造成困難。例如：

賬號名稱：科幻世界

簽名：分享各類養(yǎng)花種植技巧

反饋：賬號簽名與定位不符。名稱和簽名之間關(guān)聯(lián)性太小，容易給用戶造成困擾。因此不能通過。

5）個人類型的賬號不得描述為機(jī)構(gòu)。個人類型的賬戶如果描述為機(jī)構(gòu)，可能誤導(dǎo)用戶。

個人賬號：老**講互聯(lián)網(wǎng)

簽名：嗅覺最靈敏的互聯(lián)網(wǎng)媒體

反饋：賬號簽名與定位不符。明明是個人號，卻把自己描述為一個媒體機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致用戶誤解，我們推薦改成：嗅覺最靈敏的互聯(lián)網(wǎng)自媒體人。

2.2

熊掌號數(shù)據(jù)運(yùn)營

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2.2.1

熊掌號收錄

在傳統(tǒng)SEO問題中，網(wǎng)站內(nèi)容收錄是資源方最關(guān)心的問題****，熊掌號在這方面推出新增內(nèi)容24小時收錄機(jī)制，解決了資源方收錄方面的一大問題。

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2.2.1.1快速收錄機(jī)制

針對網(wǎng)站每日新產(chǎn)生內(nèi)容，熊掌號特意推出“資源提交”工具：通過資源提交—新增內(nèi)容接口推送數(shù)據(jù)，推送數(shù)據(jù)享受24小時內(nèi)抓取校驗、快速展現(xiàn)優(yōu)待；數(shù)據(jù)推送需符合“2.3.2

優(yōu)質(zhì)合作展示”要求；或者使用資源提交—新增內(nèi)容推送，手動推動方式進(jìn)行手動推送。

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2.2.1.2

數(shù)據(jù)要求

隨著移動用戶的激增，移動端變成用戶獲取信息的主要陣地。目前階段，熊掌號主要的特權(quán)在移動端展示，建議熊掌號站點提交移動數(shù)據(jù)。如站點移動數(shù)據(jù)不夠友好，建議站點進(jìn)行網(wǎng)站移動友好度優(yōu)化；部分APP及小程序均使用H5原理制作網(wǎng)頁，提交此類H5頁面即可。純PC類網(wǎng)站，也可考慮做對應(yīng)的移動站或自適應(yīng)站點，給搜索用戶提供更好的瀏覽體驗，獲得更多熊掌號展示特權(quán)。

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2.2.1.3

鏈接要求

通過熊掌號—資源提交進(jìn)行數(shù)據(jù)提交，需注意以下三點：

1）若鏈接存在跳轉(zhuǎn)關(guān)系，需直接提交跳轉(zhuǎn)后鏈接。

2）若網(wǎng)站換域名，需提交新域名資源。

3）若網(wǎng)站進(jìn)行HTTPS改造頁面，請?zhí)峤籋TTPS資源。

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2.2.1.4

數(shù)據(jù)提交配額

新增內(nèi)容享受24小時收錄機(jī)制，新增內(nèi)容配額是動態(tài)變化的。關(guān)于動態(tài)配額，請資源方注意以下三點：

1）目前每日新增配額為動態(tài)評估，配額上限不變：指數(shù)0-99配額上限為100；指數(shù)100-499配額上限500；指數(shù)大于或等于500配額上限1000。

2）每日新增配額，與原創(chuàng)保護(hù)、優(yōu)站扶植、實時資訊合作等數(shù)據(jù)提交類權(quán)益，提交配額相互獨立。各權(quán)益間配額不受影響，資源方可自行進(jìn)行內(nèi)容分項提交。

3）如配額已被調(diào)低，請繼續(xù)保持提交數(shù)據(jù)，并提交滿配額。系統(tǒng)會經(jīng)過動態(tài)評估，自動提升配額。

?每日新增數(shù)據(jù)建議提交內(nèi)容類型：

1）請?zhí)峤粌?yōu)質(zhì)內(nèi)容。動態(tài)評估會綜合考慮每日提交內(nèi)容收錄情況，如出現(xiàn)大量落地頁不合格、內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)等，則會判斷為不收錄數(shù)據(jù)。收錄率較低，動態(tài)評估將受影響。

2）請?zhí)峤粚崟r內(nèi)容。網(wǎng)站發(fā)布后請盡快進(jìn)行推送提交，如數(shù)據(jù)提交時間與頁面發(fā)布時間相差太遠(yuǎn)，百度可能已自行抓取網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站造成配額浪費。另外，內(nèi)容時效性判斷也會受影響。

2.2.2

熊掌號內(nèi)容優(yōu)化

2.2.2.1

落地頁要求

優(yōu)質(zhì)的瀏覽體驗是搜索排序的重要維度。熊掌號落地頁要求與百度搜索落地頁體驗要求一致，資源方可參考《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》。

2.2.2.2

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，是熊掌號的目標(biāo)****。熊掌號主要從權(quán)威度、原創(chuàng)度、時效性和領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍冗@四個維度來評判優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

?權(quán)威度

如今互聯(lián)網(wǎng)信息越來越多、越來越雜，但諸如教育、醫(yī)療等領(lǐng)域十分需要權(quán)威信息，不準(zhǔn)確甚至錯誤的信息會對用戶造成非常不好的影響。

資源方可以通過熊掌號或者基于熊掌號的認(rèn)證體系，提交權(quán)威、專業(yè)的內(nèi)容。例如，資源方在某一領(lǐng)域具有知名度和權(quán)威性，內(nèi)容有領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威人士或機(jī)構(gòu)背書，可通過熊掌號提交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)將在搜索下獲得更好的展示。目前熊掌號已開放企業(yè)權(quán)威問答，用于發(fā)布企業(yè)自身產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)的客服問題。

?原創(chuàng)度

原創(chuàng)指由個人或團(tuán)隊獨立完成的創(chuàng)作，不屬于歪曲、篡改他人創(chuàng)作或者抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品，亦不屬于改編、翻譯、注釋、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品。

熊掌號持續(xù)對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，對從熊掌號原創(chuàng)提交入口提交的內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)原創(chuàng)識別，對被識別為擁有原創(chuàng)能力的熊掌號開放原創(chuàng)保護(hù)權(quán)限，在收錄、展現(xiàn)及排序上給予優(yōu)待，同時也會對采集和不合理的轉(zhuǎn)載進(jìn)行打擊，與資源方一起打造更健康的搜索生態(tài)。

?時效性

網(wǎng)站內(nèi)容的時效性是百度搜索判斷網(wǎng)站收錄、展示、排序結(jié)果的重要參考依據(jù)，百度搜索對于網(wǎng)站時間要求，主要關(guān)注兩個方面：

1）網(wǎng)站需將落地頁發(fā)布時間、更新時間等標(biāo)注清晰，落地頁頁面時間標(biāo)注不清、頁面無時間等是對用戶瀏覽體驗不友好行為。落地頁時間標(biāo)注請參考《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》。

2）網(wǎng)站大量老舊內(nèi)容、無更新，同樣不符合時效性要求。如網(wǎng)站存在大量過期內(nèi)容或不符合當(dāng)下實際情況的歷史內(nèi)容，在搜索中的展示效果也會變差。

?領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍?/h2>

熊掌號注冊時需要進(jìn)行熊掌號領(lǐng)域選擇，若網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容與熊掌號領(lǐng)域選擇高度吻合，可在熊掌號搜索指數(shù)中得到領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍燃臃帧Ｍ瑫r，領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍仍礁撸军c在搜索結(jié)果中將有更好的展示。

2.2.2.3

內(nèi)容優(yōu)化

有部分資源方反饋，自己的內(nèi)容明明是原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的，在搜索下卻沒有很好的展示。在此，建議資源方結(jié)合搜索用戶的特征，在標(biāo)題和內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化。

?SEO標(biāo)題如何寫

搜索行為是搜索用戶主動發(fā)起的，這是搜索場景的特征****，因此如何編輯SEO標(biāo)題必是各位SEOer的入門必修課。需注意以下幾點：

1）SEO標(biāo)題建議與正文內(nèi)容統(tǒng)一，太夸張、標(biāo)題與內(nèi)容不符等都會影響用戶的搜索體驗，從而不利于內(nèi)容展示。

2）SEO標(biāo)題需要考慮用戶的搜索需求和具體搜索詞。首先看網(wǎng)站文章是否有對應(yīng)的搜索需求；如果有，再看標(biāo)題中是否含有用戶的常用搜索詞，比如用戶需求是查找吃什么水果能減肥，標(biāo)題“吃什么水果減肥最快”遠(yuǎn)比“想減肥就要常吃這些水果”更能命中用戶的搜索需求。

?內(nèi)容優(yōu)化建議

搜索用戶在百度進(jìn)行搜索時，帶有明確的剛性搜索需求，所以建議網(wǎng)站在編輯內(nèi)容時，從搜索用戶習(xí)慣考慮，提供給用戶可快速了解、獲得答案的內(nèi)容。如果內(nèi)容為純圖片、純視頻，建議增加適當(dāng)?shù)奈淖纸庾x，便于搜索用戶快速了解內(nèi)容概況。

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2.2.3

不友好的熊掌號數(shù)據(jù)

在熊掌號運(yùn)營過程中，站長最關(guān)心的事情****就是：如果網(wǎng)站被“判罰”，熊掌號是否會受到影響？答案是肯定的。

網(wǎng)站體驗優(yōu)質(zhì)度將影響網(wǎng)站熊掌號的綁定。如果資源方已開通熊掌號并綁定站點，目前站點出現(xiàn)違反搜索基本規(guī)則的行為，熊掌號的提交、收錄等工具和功能都可以正常使用，但在百度搜索結(jié)果的展現(xiàn)中，數(shù)據(jù)展示將受到影響。

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2.2.3.1

體驗友好度

哪些原因會造成網(wǎng)站體驗友好度問題呢？請網(wǎng)站****關(guān)注以下幾點：

1）服務(wù)器等問題造成網(wǎng)站無法訪問

2）網(wǎng)站出現(xiàn)被黑或掛馬等安全問題

3）網(wǎng)站過度優(yōu)化，發(fā)布大量與網(wǎng)站領(lǐng)域不相關(guān)內(nèi)容

4）網(wǎng)站標(biāo)題過度優(yōu)化，發(fā)布大量標(biāo)題與正文不符內(nèi)容

5）全站內(nèi)容無原創(chuàng)性，均為采集、拼湊等內(nèi)容

6）網(wǎng)站落地頁體驗較差，可參考《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》進(jìn)行優(yōu)化

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2.2.3.2

跨領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容

一些熊掌號為了獲得更多搜索收益，違反熊掌號的領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍纫螅ㄟ^熊掌號發(fā)布了大量與號領(lǐng)域嚴(yán)重不匹配的內(nèi)容，這種行為嚴(yán)重影響了百度搜索用戶體驗，百度搜索將會對這類熊掌號進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。已開通熊掌號的資源方，如有此類情況，請盡快進(jìn)行整改，避免不必要的損失。

負(fù)面案例：

2.2.3.3

違規(guī)內(nèi)容

熊掌號拒絕質(zhì)量低下、粗制濫造，不能滿足用戶需求或不以滿足用戶需求為目的、甚至對用戶造成傷害的頁面，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將會對熊掌號進(jìn)行降級及封號處理，因此運(yùn)營者一定要給予內(nèi)容足夠的重視。

內(nèi)容違規(guī)行為包括但不限于：

1）過度優(yōu)化，包括但不限于

①

關(guān)鍵詞刻意重復(fù)。

②

文不對題，或標(biāo)題存在歧義。

③

使用虛假關(guān)鍵詞吸引點擊，如XX官方網(wǎng)站等。

2）質(zhì)量低下，粗制濫造，包括但不限于

①

低成本采集、復(fù)制、加工互聯(lián)網(wǎng)已有資源。

②

語義不明，病句、錯別字較多，妨礙讀者閱讀與理解。

③

內(nèi)容空短，或者有很少量的內(nèi)容但不能支撐頁面的主要意圖。

④

問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題。

⑤

圖文無關(guān)聯(lián)；圖片質(zhì)量低，畫面不清晰。

3）以廣告推廣為目的，包括但不限于

①

商品廣告，如淘寶店、微店等。

②

推廣內(nèi)容里含有網(wǎng)址。

③

推廣內(nèi)容里含有聯(lián)系方式，電話、微信、QQ群等，無論二維碼還是圖文等形式。

④

推廣微信或微信公眾號，帶有明顯營銷意圖、使用文字變種，如「威信」、「薇信」、「微^信公眾`號」。情節(jié)嚴(yán)重者將予以封禁。

⑤

誘導(dǎo)用戶點擊或關(guān)注熊掌號之外的其他帳號，如：關(guān)注領(lǐng)獎、關(guān)注看答案、關(guān)注獲取下載資源等。

4）內(nèi)容虛假，包括但不限于

①

違背科學(xué)常理，與基本邏輯相悖。

②

無中生有的內(nèi)容或誣蔑造謠。

5）存在安全隱患，包括但不限于

①

帶有病毒或木馬。

②

獲取用戶隱私。

6）作弊行為，包括但不限于

①

堆詞作弊：重復(fù)堆積與頁面內(nèi)容相關(guān)、不相關(guān)或者多余的熱門關(guān)鍵詞。

②

穿插作弊：內(nèi)容穿插一般出現(xiàn)在網(wǎng)頁主要內(nèi)容（主體內(nèi)容）中，在文章中隨意穿插2個以上關(guān)鍵詞，破壞原有語義，影響閱讀。

③

標(biāo)題作弊：標(biāo)題指網(wǎng)頁頂部導(dǎo)航條顯示的文字內(nèi)容，多為對網(wǎng)頁內(nèi)容的歸納或簡單描述，對應(yīng)為網(wǎng)頁源碼的title字段。標(biāo)題作弊則指站長通過設(shè)置虛假的title來吸引用戶點擊，或者在title中增加過多的修飾詞以獲取更多流量的行為。

④

文不對題：在網(wǎng)頁內(nèi)容中找不到與網(wǎng)頁正文標(biāo)題相關(guān)的內(nèi)容，用戶看到網(wǎng)頁正文標(biāo)題后認(rèn)為頁面中理應(yīng)包含的內(nèi)容、實際網(wǎng)頁內(nèi)容中找不到有用的信息。最惡劣的文不對題是，網(wǎng)頁正文標(biāo)題和內(nèi)容說的完全是兩碼事，無任何交集。

⑤

受益作弊：受益作弊分為受益聯(lián)系方式和受益鏈接兩類，前者包括電話、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，后者則包括看得見的鏈接和無法看見的鏈接。

⑥

跳轉(zhuǎn)類作弊：

惡意跳轉(zhuǎn)（包含強(qiáng)制下載）：用戶打開看到的URL與搜索結(jié)果中的URL不同，或者用戶點開頁面后，頁面自動執(zhí)行下載行為（下載病毒、播放器或者色情App），跳轉(zhuǎn)后頁面不能滿足query需求。

父頁跳轉(zhuǎn)（惡意篡改搜索結(jié)果頁）：如點擊某一條搜索結(jié)果后，發(fā)現(xiàn)百度搜索結(jié)果頁URL跳轉(zhuǎn)了，跳轉(zhuǎn)到一個假的百度搜索結(jié)果頁，并把剛才點擊的那條搜索結(jié)果排在了假百度的****位或者放置在最頂部的廣告區(qū)域。

⑦

隱藏文字作弊：將作弊的文字（關(guān)鍵詞）用透明字體寫在頁面上，從搜索引擎騙取關(guān)鍵詞的相關(guān)性，但在正常的網(wǎng)頁上顯示不出來。如用戶在百度搜“金剛葫蘆娃”，點開一條隱藏文字的作弊結(jié)果，頁面上并無金剛葫蘆娃的視頻資源或介紹，甚至整個頁面上連“葫蘆娃”三個字都看不見。

⑧

圖片/視頻類作弊：將以上多種作弊手段中的違法、詐騙信息打在圖片或視頻中。此種作弊，與違法信息、受益作弊、引導(dǎo)用戶行為會有重復(fù)，區(qū)別在于展現(xiàn)形式不同。

⑨

軟文：通過講一個故事、報道一篇新聞、介紹一種經(jīng)驗等在頁面內(nèi)容中變相做商業(yè)推廣。其真實目的是宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品，屬于目的性非常強(qiáng)的推廣，并非客觀介紹。

關(guān)于軟文的詳細(xì)定義，請參加百度百科軟文

⑩

其他作弊行為。

?

2.3

熊掌號展示特權(quán)

2.3.1

熊掌號通用展示

?品牌曝光icon

加入熊掌號，資源方根據(jù)頁面實際情況，向熊掌號推送網(wǎng)站H5或MIP頁面，推送過的數(shù)據(jù)，在百度移動搜索下即可有品牌icon展示。

品牌icon展示為通用展示效果，網(wǎng)站無需進(jìn)行頁面改造，推送網(wǎng)站H5或MIP頁面即可，效果如下圖：

?搜索結(jié)果出圖

熊掌號為優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容生產(chǎn)者提供結(jié)搜索結(jié)果出圖權(quán)益，幫助站點獲取更好的搜索結(jié)果展現(xiàn)樣式，為搜索用戶提供更好的瀏覽體驗。

對于落地頁及圖片質(zhì)量符合要求的資源，將在搜索結(jié)果中展現(xiàn)一圖、三圖樣式。熊掌號搜索指數(shù)達(dá)到100，即可申請搜索結(jié)果出圖。申請搜索結(jié)果出圖需進(jìn)行頁面改造，具體改造代碼，在熊掌號搜索指數(shù)達(dá)到100后，可在搜索結(jié)果出圖頁面看到。

以下是三圖樣式效果：

?精選問答

精選問答是熊掌號針對優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容在搜索結(jié)果中的特殊展現(xiàn)樣式。精選問答可讓資源方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果更靠前的位置，同時呈現(xiàn)更豐富的展示形態(tài)，從而獲得更多流量收益。

精選問答強(qiáng)勢突出號信息和權(quán)威性來源信息，能夠更好地傳遞品牌認(rèn)知，為官方提供品牌推廣通道，也為內(nèi)容生產(chǎn)者提供口碑建立渠道。

目前精選問答—企業(yè)權(quán)威問答已開放申請，指數(shù)大于100的企業(yè)注冊類型熊掌號即可申請。

企業(yè)權(quán)威問答效果：

?原創(chuàng)標(biāo)

如網(wǎng)站內(nèi)有大量原創(chuàng)內(nèi)容，可加入熊掌號原創(chuàng)保護(hù)。熊掌號持續(xù)對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，對從熊掌號原創(chuàng)提交入口提交的內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)原創(chuàng)識別，對被識別為擁有原創(chuàng)能力的熊掌號開放原創(chuàng)保護(hù)權(quán)限，在收錄、展現(xiàn)及排序上給予優(yōu)待，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容會有原創(chuàng)標(biāo)展示。同時，對采集和不合理的轉(zhuǎn)載等行為進(jìn)行打擊。

原創(chuàng)標(biāo)效果如下：

2.3.2

熊掌號優(yōu)質(zhì)合作展示

針對全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，熊掌號還推出****合作，針對各行業(yè)特征，可進(jìn)行深度合作，享受搜索下展示傾斜。

目前已開放視頻合作、菜譜合作精選合作，后續(xù)將開放更多行業(yè)合作。

?熊掌視頻合作

為滿足用戶日漸增長的視頻搜索需求，百度搜索邀請全網(wǎng)優(yōu)秀視頻生產(chǎn)者，共同提供更好的搜索用戶體驗。

熊掌視頻合作的內(nèi)容要求主要有以下3點：

1）擁有對應(yīng)視頻內(nèi)容的版權(quán)或取得對應(yīng)授權(quán)。

2）高質(zhì)量視頻的生產(chǎn)能力（專業(yè)和成熟的視頻生產(chǎn)能力）和生產(chǎn)速度。

3）在對應(yīng)行業(yè)有一定的權(quán)威度和知名度，如汽車之家之于汽車行業(yè)、鏈家之于房產(chǎn)行業(yè)。

熊掌視頻合作示例如下：

?垂直類合作——如菜譜

加入菜譜合作精選，菜譜類資源方可以在百度搜索結(jié)果獲得特殊展現(xiàn)樣式。搜索指數(shù)達(dá)到100的菜譜行業(yè)熊掌號即可申請。

其他垂類合作后續(xù)將陸續(xù)開放，合作模式視具體垂類行業(yè)需求而定。

菜譜合作精選對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的要求主要有以下3點：

1）內(nèi)容能真正解決用戶做菜需求。

2）用料詳細(xì)列出，做菜步驟正確可行。

3）菜譜的配圖清晰可見，且和內(nèi)容相關(guān)。

菜譜合作精選示例如下：

2.4

熊掌號SEO常見問題

?

2.4.1

百度蜘蛛封禁

若網(wǎng)站內(nèi)寫了robots文件屏蔽百度抓取，百度是無法提取網(wǎng)站內(nèi)容的。這種情況下，即便網(wǎng)站通過熊掌號注冊來提交數(shù)據(jù)，百度也無法抓取網(wǎng)站內(nèi)容。

網(wǎng)站設(shè)定robots后，在搜索結(jié)果下的圖示：

有一些站點有意或無意中封禁了百度蜘蛛的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容無法在百度搜索結(jié)果中正常展現(xiàn)。無疑，這樣的情況對網(wǎng)站和搜索引擎都非常不利。因此，希望網(wǎng)站能夠解除對百度蜘蛛的封禁，保證數(shù)億百度用戶可以順利搜索到所需內(nèi)容，也保證站點可以得到應(yīng)得的流量。

如果網(wǎng)站在無意中封禁了百度蜘蛛，或擔(dān)心出現(xiàn)此類問題，可通過搜索資源平臺的robots工具對robots文件進(jìn)行檢查，也可通過此內(nèi)容了解百度UA/IP，《只需兩步，正確識別百度蜘蛛》，解除對百度蜘蛛的封禁。

?

2.4.2

網(wǎng)站安全問題

網(wǎng)站安全問題，通常表現(xiàn)為網(wǎng)站中出現(xiàn)大量非本網(wǎng)站發(fā)布的類似****內(nèi)容，或網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到****頁面。以下是幾種網(wǎng)站出現(xiàn)安全問題后的頁面。

內(nèi)容非網(wǎng)站發(fā)布，內(nèi)容中含大量****網(wǎng)站指向：