在一些人看來，每一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)都創(chuàng)造了一場(chǎng)成功的爆炸，這只不過是創(chuàng)造性的、更強(qiáng)的渠道和更好的運(yùn)氣。但在我看來，他們的成功在于，他們堅(jiān)持在微博時(shí)代使用杜蕾絲和其他新的營(yíng)銷工具，并以先驅(qū)的優(yōu)勢(shì)享受紅利。

一種制造爆炸性產(chǎn)品的技能

在回答如何制造爆炸性產(chǎn)品之前，我們需要澄清幾個(gè)問題：

1.消費(fèi)者需要什么？消費(fèi)者為什么需要？如何滿足消費(fèi)者的需求？

我對(duì)消費(fèi)者意味著什么？消費(fèi)者能給你帶來什么？

消費(fèi)者需要什么？

妙藥一：了解觀眾，了解粉絲，熟練運(yùn)用娛樂明星

根據(jù)不同的娛樂明星，他們的共同贊助成本也不同，更著名的明星需要投資更高的預(yù)算。然而，如果我們以品牌資源為杠桿，相互合作，可以增加品牌曝光、明星形象曝光和雙贏的資源交流，那么我們只需要花一個(gè)小的預(yù)算就能達(dá)到良好的宣傳目的。

2017年魯漢愿望季期間，魯漢與商家開展商務(wù)合作，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌知名度，為社會(huì)福利做出貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)粉絲與明星的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。

妙藥二：流量產(chǎn)品創(chuàng)造營(yíng)銷

在《讓我們裸熊》中，三只幼稚的北極熊、棕熊和熊貓給人留下了深刻的印象**大知識(shí)產(chǎn)權(quán)。ZeyuNetwork建議利用動(dòng)畫流量在熊娃娃、手機(jī)外殼、充電線、枕頭等新的商業(yè)模式下推出衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造爆炸性營(yíng)銷。

妙藥三：讓消費(fèi)者自主打造強(qiáng)勢(shì)品牌

有時(shí)候，產(chǎn)品本身并不重要。重要的是消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品是什么，它能帶來什么樣的營(yíng)銷體驗(yàn)。創(chuàng)造爆款還可以幫助消費(fèi)者傳播口碑，營(yíng)造講故事的氛圍，吸引每一位消費(fèi)者獨(dú)立成為品牌代言人，形成強(qiáng)大可靠的口碑營(yíng)銷。

推廣具有獨(dú)特產(chǎn)品特色的產(chǎn)品，引發(fā)全名口碑植草，吸引用戶挖掘產(chǎn)品的另類玩法，推動(dòng)爆炸性產(chǎn)品的誕生。

通過全文介紹，我們將回答前三個(gè)問題：

洞察消費(fèi)者需求是營(yíng)銷的首要準(zhǔn)備。

洞察需求的目標(biāo)是幫助消費(fèi)者解決問題。

利益是解決問題的最終目標(biāo)。

三級(jí)營(yíng)銷沖突，二級(jí)營(yíng)銷解決沖突，優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷尋求沖突。為什么不從消費(fèi)者的角度創(chuàng)造爆炸性產(chǎn)品呢？