內(nèi)容為王的時(shí)代

自2015年馬化騰第一次提到“內(nèi)容”以來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從o2o接管并領(lǐng)導(dǎo)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。無論是直播網(wǎng)絡(luò)人氣的普及，還是100億美元的獨(dú)角獸出現(xiàn)在今天的頭條新聞中，以及主要應(yīng)用程序的“內(nèi)容”都表明，內(nèi)容將成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)焦點(diǎn)戰(zhàn)場——這些數(shù)字內(nèi)容與頻道有著顯著的不同，不斷提供和消耗用戶的注意力。最典型的業(yè)務(wù)包括圖片、文學(xué)、動(dòng)畫、音樂、視頻、新聞、游戲、信息等。這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。每個(gè)人都可以制作內(nèi)容。對于品牌所有者來說，這也是一根心理刺

企業(yè)成為內(nèi)容生產(chǎn)者

廣告已經(jīng)成為人們生活的一部分，人們對廣告越來越抗拒。因此，越來越多的企業(yè)改變了原有的廣告策略，成為內(nèi)容制造商，企業(yè)通過制造內(nèi)容積極與用戶建立了良好的關(guān)系。然而，隨著內(nèi)容的大規(guī)模擴(kuò)散，品牌所有者要做好內(nèi)容營銷并不容易

為了幫助消費(fèi)者挑選出他們真正感興趣的內(nèi)容，一些內(nèi)容分發(fā)的公共平臺(tái)已逐漸開始轉(zhuǎn)向算法領(lǐng)域

該算法可以更準(zhǔn)確地為品牌所有者接觸用戶，并與品牌所有者看到更多相關(guān)內(nèi)容。因此，它也間接提高了品牌所有者的廣告效率

Facebook的信息流多年來一直參與算法領(lǐng)域，instagram和twitter一直按照時(shí)間邏輯向用戶呈現(xiàn)現(xiàn)有內(nèi)容。最近，他們也開始建立自己的算法

盡管許多用戶對這些社交平臺(tái)的算法非常不滿，但他們繼續(xù)在intagram和twitter上制作大量內(nèi)容，這不難解釋為什么越來越多的公司仍然愿意在這些社交網(wǎng)站

內(nèi)容營銷，線和塊

同時(shí)，該算法也給那些追求內(nèi)容營銷的品牌所有者帶來了許多挑戰(zhàn)

最大的挑戰(zhàn)是：如何確定內(nèi)容是否真正交付給了受眾，對于品牌所有者來說越來越困難，成本也越來越高

從一級(jí)或二級(jí)系統(tǒng)丟棄高質(zhì)量內(nèi)容的成本通常不滿足于丟棄的成本高質(zhì)量的內(nèi)容。這就像雞排，不吃肉就被丟棄了

但對于品牌所有者來說，算法并不是唯一的挑戰(zhàn)。在過去一段時(shí)間里，F(xiàn)acebook新聞策劃集團(tuán)聲稱，對于保守的讀者來說，社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力趨勢模塊通常會(huì)屏蔽新聞報(bào)道。為此，F(xiàn)acebook也進(jìn)行了徹底的驗(yàn)證

雖然這一舉動(dòng)與品牌所有者的內(nèi)容沒有直接關(guān)系，但在Facebook這樣的公司，員工仍然會(huì)對最終出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的內(nèi)容產(chǎn)生影響

這意味著一小群人的決定會(huì)影響數(shù)百萬讀者的視覺

我該去哪里

不管內(nèi)容營銷是好是壞，事實(shí)上，內(nèi)容營銷的影響力確實(shí)在增長，這是品牌所有者不能忽視的問題

內(nèi)容營銷影響著品牌所有者非常關(guān)注的ROI，一些錯(cuò)誤是品牌所有者可以避免的。避免之后，它還可以幫助品牌所有者提高成功的概率

隨著內(nèi)容規(guī)模的逐漸增加，品牌所有者必須把握內(nèi)容營銷的大趨勢，才能使自己立于不敗之地

結(jié)論

在品牌營銷領(lǐng)域，走不尋常道路的品牌往往會(huì)做出超出常規(guī)的作品。如何獨(dú)創(chuàng)性地展示內(nèi)容營銷的盛宴一直是品牌所有者面臨的巨大挑戰(zhàn)。