企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)完全是根據(jù)企業(yè)自身的需要量身定制的，不由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商運(yùn)營(yíng)。因此，它在功能上具有更大的自主性和靈活性，每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能都會(huì)有很大的不同。企業(yè)有主動(dòng)控制企業(yè)網(wǎng)站的效果，其前提是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站有正確的認(rèn)識(shí)。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該滿足企業(yè)的業(yè)務(wù)需求。網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)是客戶導(dǎo)向設(shè)計(jì)的最大優(yōu)勢(shì)

企業(yè)可以主動(dòng)發(fā)布信息，通過自己的網(wǎng)站展示自己，這是企業(yè)網(wǎng)站的首創(chuàng)。然而，網(wǎng)站上發(fā)布的信息不會(huì)自動(dòng)傳遞給用戶，只能被動(dòng)等待用戶獲取信息，這體現(xiàn)了企業(yè)網(wǎng)站的被動(dòng)一面。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的傳播方式來看，搜索引擎是完全被動(dòng)的。WAP網(wǎng)站制作也稱為WAP網(wǎng)站。WAP是GPRS應(yīng)用模式，但它不是唯一的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入模式。事實(shí)上，WAP本身并不等同于手機(jī)網(wǎng)站，手機(jī)上網(wǎng)也不僅僅是瀏覽WAP網(wǎng)站。我們只能被動(dòng)地等待用戶搜索。只有當(dāng)用戶使用的關(guān)鍵詞與企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)，并且用戶可以看到和點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的信息時(shí)，這一次才能實(shí)現(xiàn)在線營(yíng)銷信息的傳遞

企業(yè)網(wǎng)站生產(chǎn)功能的相對(duì)穩(wěn)定性有兩層含義：一方面，一旦網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能設(shè)計(jì)完成并正式開始運(yùn)營(yíng)，在一定時(shí)期內(nèi)將基本穩(wěn)定。只有在運(yùn)行一個(gè)階段后對(duì)功能進(jìn)行升級(jí)，才能有新的功能，網(wǎng)站功能的相對(duì)穩(wěn)定性對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)以及一些傳統(tǒng)在線營(yíng)銷方法的應(yīng)用都是必要的。不斷變化的企業(yè)網(wǎng)站不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；另一方面，功能的相對(duì)穩(wěn)定性也意味著，如果某些功能存在缺陷，則會(huì)在下次升級(jí)之前的一段時(shí)間內(nèi)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的發(fā)揮。因此，在企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃過程中應(yīng)充分考慮網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)，并盡可能在某一階段具有適用性和前瞻性

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，這決定了企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用不是孤立的。它不僅與其他營(yíng)銷方式有著直接的關(guān)系，而且構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。如后文所述，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系可分為網(wǎng)站免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。后者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占據(jù)主導(dǎo)地位，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系不能脫離企業(yè)網(wǎng)站的根本原因。企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值是通過網(wǎng)站的各種功能和各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段體現(xiàn)出來的。網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的應(yīng)用是條件。如果一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)沒有合理的應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，將無法發(fā)揮應(yīng)用的作用。無論網(wǎng)站的功能多么完善，如果沒有用戶瀏覽和應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站就會(huì)成為裝飾，這就是為什么網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要功能。在實(shí)際應(yīng)用中，由于缺乏專業(yè)的維護(hù)和管理，一些企業(yè)往往會(huì)將網(wǎng)站內(nèi)容呈現(xiàn)給訪問者數(shù)年，甚至用戶的查詢郵件也不回復(fù)。毫不奇怪，這樣的企業(yè)網(wǎng)站在應(yīng)用程序中沒有發(fā)揮作用

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