網站建設的目的其實很簡單，就是通過網絡渠道更好地推廣企業的產品，做好網絡營銷。營銷網站的建設不同于其他網站，它們有自己的營銷功能。它比普通網站有更好的用戶體驗，對搜索引擎更友好

展示企業的產品和服務

網站訪問者的主要目的是更全面地了解企業的產品和服務。大多數網站都能靈活地向用戶展示產品的說明文字、圖片等多媒體信息

功能簡單的網站還可以隨時更新產品的宣傳資料，這些宣傳資料是用戶主動獲取的，對信息內容高度關注。這比一般印刷的宣傳材料

要好。展示產品形象

網站形象代表企業形象。人們通過網絡了解企業的捷徑是訪問企業的官方網站。同樣，網站建設是否專業，直接影響到企業的品牌形象。用戶對企業印象的質量通常取決于用戶訪問網站時產生的印象

豐富的信息發布

作為信息的載體，網站可以發布大量與企業相關的信息，如企業介紹、產品介紹、企業新聞、人員招聘信息等。因此，擁有一個網站就等于擁有一個強大的宣傳工具

作為企業信息發布的載體，企業網站可以及時發布需要發布的信息。這也是傳統紙質媒體無法做到的。客戶服務

該網站可以為用戶提供各種在線咨詢服務。例如，用戶可以通過電子郵件、表單提交等方式將問題傳遞給企業，然后企業相關負責人給出專業答案，解決用戶的疑問。這大大方便了用戶，提高了客戶服務的效率，并節省了服務成本。在線調查

在互聯網上進行市場調查比離線方便得多。每個企業網站都可以通過網站上的在線問卷咨詢客戶的意見，獲得有價值的用戶反饋信息，這對改變企業的經營政策起到很大的指導作用

客戶關系

網站可以通過各種信息吸引客戶參與，例如在線社區、有獎競賽等，這不僅是良好的宣傳，而且有助于增加客戶與網站的關系，提高用戶滿意度和忠誠度

資源合作

資源合作是網站獨特的在線營銷手段。為了獲得更好的在線推廣效果，網站需要與經銷商和供應商建立密切的合作關系，更好地實現資源共享和利益共享

在線銷售

企業網站建設和在線營銷的目的是增加銷售額。一個功能齊全的網站可以很好地完成訂單確認和在線支付等在線營銷功能。現在隨著電子商務的發展，越來越多的企業意識到網上銷售的重要性，所以很多企業也在積極開發網上銷售渠道