一是頁面色彩、框架、整體風(fēng)格要嚴謹，充滿商業(yè)氣息

　　由于B2B行業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容嚴謹高端，涉及行業(yè)發(fā)展趨勢、各種技術(shù)交流、企業(yè)營銷管理知識等信息，注定內(nèi)容嚴謹高端；因為涉及到企業(yè)之間的交易推廣、信息交流、交友等，所以商業(yè)欄目要展現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氛圍，所有的頁面設(shè)計都是針對商人的。

　　A頁的顏色要更嚴謹，避免非商業(yè)色彩。

　　藍色、紅色和黃色是B2B網(wǎng)站常用的主要顏色，其中幾種顏色經(jīng)常一起使用。當(dāng)然，在使用過程中，這些顏色之外的顏色經(jīng)常會一起使用，或者顏色逐漸變化。

　　衍生的顏色包括:深藍色、深紅色、鮮紅色、橙色、橙黃色、灰色等。，這里沒有列出。配色由設(shè)計師自己決定，最后我們再來回顧一下。

　　禁忌使用以下顏色作為主色調(diào):

　　綠色:綠色更象征著自然、純潔、自然等含義。不符合B2B行業(yè)網(wǎng)站嚴謹、商業(yè)化的特點。可以作為橙紅色的搭配色，但建議不要作為主色調(diào)。

　　粉色:這個顏色更多的是女性化和溫暖。即使是以女性產(chǎn)品為特色的行業(yè)，也不能用。作為搭配色，要盡量少用。畢竟離用戶的需求還很遠。

　　黑色:黑色和灰色是頁面上大部分文字可以使用的顏色，但不能作為B2B網(wǎng)站的主色調(diào)。

　　B頁的標題欄和導(dǎo)航欄要更方更規(guī)整

　　作為一個企業(yè)網(wǎng)站，一個時尚的網(wǎng)站，或者為了表達時尚活潑的主題，網(wǎng)站設(shè)計可以更加活潑，用圓形或者不規(guī)則的排版，但是作為一個B2B網(wǎng)站，就不能這樣設(shè)計。

　　每個部分都要區(qū)分清楚，每個區(qū)域都要規(guī)整，使用的圖片和背景要嚴謹。你不能把網(wǎng)站的標題欄和導(dǎo)航欄設(shè)計成斜圖片、大橢圓、大圖標、卡通圖標和活潑的圖形。

　　c整體風(fēng)格要嚴謹，充滿商業(yè)氣息

　　網(wǎng)站的整體風(fēng)格比顏色和標題欄設(shè)計更重要。一定的配色更加活潑時尚，不會影響整體風(fēng)格。不規(guī)則的圖片，或者網(wǎng)頁中內(nèi)容的不規(guī)則圖片，對整體感覺不會有太大影響。整體頁面風(fēng)格不能花哨。要減少框架和背景對閱讀內(nèi)容的影響，減少頁面的噪音。整體風(fēng)格要優(yōu)雅，讓游客靜下心來思考。

　　第二，內(nèi)容和功能決定了表現(xiàn)形式和界面設(shè)計

　　頁面設(shè)計沒有固定的標準。很多時候，我們不能以美丑來判斷，也不能以是否有創(chuàng)意來判斷。相反，我們應(yīng)該全面分析這個頁面的訪問者、內(nèi)容和功能。有時候一點創(chuàng)意都沒有，跟其他很多網(wǎng)站差不多，最好的，因為應(yīng)該是這樣的。任何設(shè)計和功能都是為訪問者和用戶服務(wù)的，設(shè)計師的分析能力遠比創(chuàng)造力重要。

　　示例:

　　如果用戶注冊頁面頭上有很多導(dǎo)航欄，左右有很多精彩的內(nèi)容推薦，還有設(shè)計精美的圖標，那就錯了。這個頁面上的鏈接越少越好，頁面越簡單。最重要的是引導(dǎo)用戶靜下心來，填寫真實豐富的內(nèi)容，否則用戶可能一半的操作都有麻煩，還有更好的內(nèi)容吸引他，他就不再填寫了。

　　在設(shè)計任何一個頁面之前，設(shè)計者都必須靜下心來，想一想頁面在表達什么，或者是什么樣的功能，然后根據(jù)內(nèi)容和功能來確定表達的形式。在規(guī)劃網(wǎng)站時，對于設(shè)計師來說，需要初步考慮頁面的表現(xiàn)形式。詳見《第四版B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站規(guī)劃研究報告》第八章，系統(tǒng)闡述了這一問題。

　　第三，多用成語，不要輕易使用新的用法。

　　所謂習(xí)慣用語，是指用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)站，或者知名網(wǎng)站的用法，這往往是用戶的習(xí)慣，因為知名網(wǎng)站的用戶數(shù)量最多，用戶的認可度也最高。同樣的功能，或者不會因為網(wǎng)站不同而改變表達的功能，都可以搭配成語使用。

　　比如我們來到一個新的網(wǎng)站，往往需要了解網(wǎng)站的介紹、主辦方的聯(lián)系方式等信息。習(xí)慣是在網(wǎng)站底部找到這些信息。大多數(shù)網(wǎng)站底部都有一排鏈接來表達。如果你設(shè)計網(wǎng)站，你想非常創(chuàng)新，如果你不把這些鏈接放在底部，用戶會感到不舒服。

　　對于設(shè)計師來說，即使這樣的熟悉感讓你覺得相似和無趣，完全沒有創(chuàng)新，你還是要這樣使用。但這并不意味著我們不需要創(chuàng)新。相反，在規(guī)劃設(shè)計工作中，我們需要大膽創(chuàng)新。如果我們不打算使用一個成語，規(guī)劃者和設(shè)計者必須確認這個新用法有以下兩個特點:

　　(1)同樣清晰，同樣不言而喻:只是一種更好的表達，本質(zhì)上與原作沒有太大變化，也讓用戶一眼就明白，這不是完全無中生有的創(chuàng)新，而是比原作更好。

　　(2)它帶來了巨大的價值，值得用戶努力學(xué)習(xí):雖然這個功能以前從未見過，但我們確認它能帶來質(zhì)的變化，而不僅僅是改變用戶不習(xí)慣的功能和界面。比如過去大多數(shù)網(wǎng)站都是一步注冊的。現(xiàn)在注冊會員，很多網(wǎng)站都是分兩三步走的。為什么要這樣設(shè)計？因為要填寫的內(nèi)容太多，用戶把內(nèi)容分成幾個步驟更容易接受。

　　第四，建立清晰的視覺層次，讓用戶在視覺上進行區(qū)分。

　　頁面有層次感，一眼就能看出哪些是重要的，哪些是次要的。每個部分表達的內(nèi)容都非常清晰，用戶可以快速找到自己關(guān)注的部分。相反，頁面凌亂，結(jié)構(gòu)不清晰，用戶來到頁面就不知道重點是什么。網(wǎng)民的耐心很差。30秒內(nèi)很難找到自己感興趣的內(nèi)容，所以可能找不到。他們認為網(wǎng)站對他們來說不感興趣，或者他們根本不會來。但是，其實網(wǎng)站有他想要的內(nèi)容或者他想要使用的功能，只是因為頁面設(shè)計不好，找不到更快。

　　一個部分越重要，它就越突出。

　　A在一個頁面上，如果沒有焦點，用戶會花很多時間在所有相同的內(nèi)容中尋找自己喜歡的內(nèi)容和功能，這對用戶來說是不友好的。用戶經(jīng)常使用和閱讀的內(nèi)容越多，就越重要。用戶將在最短的時間內(nèi)獲得最關(guān)注的內(nèi)容和功能，吸引他們留下來。

　　在頁面設(shè)計中，突出重點內(nèi)容的方式有很多，常用的有:加粗字體、放大字號、字與周圍顏色不同的顏色、字前醒目的圖標、圖片或顏色作為背景等。，在《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站設(shè)計與開發(fā)研究報告》第三章中進行了重點介紹。

　　B與功能或內(nèi)容相關(guān)的部分也要視覺上相關(guān)。

　　視覺中與功能或內(nèi)容相關(guān)的部分也應(yīng)該是相關(guān)的，因為當(dāng)用戶掃描時，與視覺相關(guān)的部分會一起掃描，否則很容易同時被忽略和凌亂。常用的方法是用同一個框、同一個背景、同一個圖標來表達相關(guān)的功能或內(nèi)容。

　　C函數(shù)或內(nèi)容的邏輯部分也應(yīng)該可視化嵌套。

　　所謂邏輯包含，就是從邏輯的角度進行推理。應(yīng)該屬于包容性，比如B2B行業(yè)網(wǎng)站的上游原材料和設(shè)備。如果把這兩部分放在一頁上，設(shè)備和原材料要分開設(shè)計，但是原材料和設(shè)備模塊本身會包含很多不同的內(nèi)容。為了讓想要采購的企業(yè)快速找到自己想要的產(chǎn)品，應(yīng)該嵌套在設(shè)備模塊和原材料模塊內(nèi)部。

　　第五，參觀者在掃描而不是閱讀

　　《不要讓我思考》一書說:“訪客不是在閱讀，而是在掃描，這是少數(shù)被證明的事實之一。人們花很少的時間閱讀大多數(shù)頁面。相反，我們只是掃描(或瀏覽)網(wǎng)頁，尋找能夠吸引我們注意力的單詞或詞語。”用于導(dǎo)航頁面、主頁等。，用戶會多掃描獲取自己感興趣的內(nèi)容。對于內(nèi)容的最后一頁，用戶還會在閱讀前掃描大致內(nèi)容。對于太長的文章或內(nèi)容，要看是否有副標題。如果有，就要掃描小標題，看看有沒有興趣，然后再繼續(xù)看。一般情況下，用戶會先掃描以下內(nèi)容:

　　A.與手頭的任務(wù)有關(guān)，我們迫切需要知道。

　　B.我們現(xiàn)在或下一步的個人興趣，比如:想購買一批機器，找工作；

　　c.我們腦子里有一些根深蒂固的詞，比如“免費”、“打折”、“美容”。B2B網(wǎng)站用戶會感興趣:比如行業(yè)內(nèi)最具爆炸性的新聞，知名公司大佬的動向，最新的購買情況等。

　　我們在規(guī)劃設(shè)計網(wǎng)站頁面、編輯網(wǎng)站內(nèi)容時，要時刻記住用戶不是在閱讀，而是在掃描，這樣才能始終如一地貫徹這一理念。會引導(dǎo)很多正確的規(guī)劃設(shè)計，比如:重要內(nèi)容要大標題和加粗；每個模塊都可以盡量圖文并茂，讓讀者在掃描時能看到圖片，更容易引起興趣；我們應(yīng)該對廣告文案進行總結(jié)和提煉，以吸引他們的興趣。編輯文章和內(nèi)容時，最好給800字以上的文章加上副標題，讓用戶提前掃描是否感興趣。

　　第六，人們閉門造車，遠遠落后于全面參考

　　網(wǎng)頁更新很快，一個網(wǎng)站界面的設(shè)計壽命只有2-3年。沒有經(jīng)典這回事，不管是垃圾還是精品。經(jīng)典的存在是第一次成功的創(chuàng)新應(yīng)用。一個幕后人做出來的東西，遠遠落后于綜合參考人。網(wǎng)頁設(shè)計不同于其他藝術(shù)。在網(wǎng)頁設(shè)計的模仿和創(chuàng)新領(lǐng)域，即使完全是自己設(shè)計，也遵循了人們已經(jīng)認同的大部分用戶習(xí)慣，這種傳承的痕跡有時也非常明顯！而且設(shè)計師還敢一臉羞澀的說這些都是我自己原創(chuàng)的設(shè)計？對于行業(yè)來說，經(jīng)典只是一個概念和符號！

　　對于B2B行業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計，我們應(yīng)該參考和模仿幾十個同類型最好的網(wǎng)站進行參考，分析為什么其他網(wǎng)站要這樣設(shè)計，取其精華去其糟粕，根據(jù)自己設(shè)計的網(wǎng)站的特點進行改進或修改，這往往是最成功的設(shè)計。因為最成功的網(wǎng)站都被多方研究過，他們不僅模仿，而且有自己的創(chuàng)新，大部分都能經(jīng)得起用戶的考驗，滿足大部分用戶的需求。

　　第七，B2B行業(yè)網(wǎng)站的大部分界面都要弱化，強調(diào)功能和內(nèi)容

　　B2B門戶網(wǎng)站不同于企業(yè)網(wǎng)站。它最大的價值在于為用戶提供了一個平臺和更有價值的內(nèi)容。界面的價值在于輔助和引導(dǎo)用戶更好地使用這個平臺，找到自己感興趣的內(nèi)容，選擇閱讀，獲取知識。不是用很多顏色和圖標來表達頁面的主題。這是一些設(shè)計B2B網(wǎng)站的人，尤其是初學(xué)者經(jīng)常犯的錯誤。

　　作為一個企業(yè)網(wǎng)站，為什么要用大圖片、大圖標、大面積的顏色來渲染這個頁面？因為每個企業(yè)都有自己獨特的產(chǎn)品和企業(yè)文化，來到這個頁面的讀者都想了解這個企業(yè)或者產(chǎn)品，我們需要用設(shè)計將企業(yè)信息直觀地傳達給訪問者，尤其是很多品牌公司的網(wǎng)站。和建筑企業(yè)的網(wǎng)站一樣，B2B網(wǎng)站的頁面，如主題設(shè)計、收費服務(wù)介紹等，都需要大圖片、小圖標、大面積的顏色來襯托頁面的主題。

　　第八，頁面應(yīng)模塊化，可修改

　　模塊化不僅可以提高可重用性，還可以統(tǒng)一網(wǎng)站風(fēng)格，降低程序開發(fā)強度。模塊化最大的好處就是統(tǒng)一了網(wǎng)站風(fēng)格，讓用戶明白自己是在網(wǎng)站的那個頁面上，還是在這個網(wǎng)站上，從而形成強大的品牌認可度。永遠記住，一個網(wǎng)站的最終目標是做品牌，這一定是設(shè)計的指導(dǎo)思想。如何打造B2B行業(yè)網(wǎng)站的品牌，在《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣實用秘籍》中有系統(tǒng)的講解。

　　無論是架構(gòu)、模塊還是圖片，都要考慮其可修改性。舉個簡單的例子:按鈕，很多人喜歡做圖片，n個按鈕就是n張圖片。如果只做3-5個按鈕的背景圖，在網(wǎng)頁代碼中打文字，會很容易修改，讓節(jié)目/網(wǎng)頁制作人自己改文字。但是，網(wǎng)頁上顯示的字體是鋸齒狀的。一般可以清晰美觀的字體有幾種類型:“宋12px|宋12pxBold|宋14px|宋14pxBold|Bold20px|verdana9px|arialback12px+|”等等。