PPC是什么意思？事實(shí)上，它是英文Payperclick的縮寫，在中文翻譯中是指點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。它屬于搜索引擎營銷（SEM）。有了PPC，廣告商只需要在用戶與廣告互動時付費(fèi)。提及&；ldquo；付費(fèi)廣告；rdquo你怎么認(rèn)為？廣告排名？點(diǎn)擊成本？還是關(guān)鍵詞？盡管許多企業(yè)通過廣告競價獲得客戶，但許多人對付費(fèi)廣告（PPC）知之甚少。PPC（Payperclick）廣告通常用于搜索引擎結(jié)果頁面（SERP），如谷歌或必應(yīng)（Bing），但它們也用于社交渠道。一般來說，付費(fèi)廣告的顯示位置在自然搜索結(jié)果之前或右側(cè)

PPC的好處是什么

我們知道SEO自然排名也是廣泛使用的獲取客戶的方式。那么，如果你可以通過SEO自然地接觸到受眾，為什么你需要投放付費(fèi)廣告？原因是域名的權(quán)重不足以支持網(wǎng)站在搜索引擎中獲得較高的自然排名，而PPC競爭排名可以幫助你在競爭激烈的市場中脫穎而出，并被可能不了解你品牌的潛在客戶發(fā)現(xiàn)。提高知名度是企業(yè)進(jìn)入海外市場的有效捷徑。當(dāng)然，這并不意味著SEO應(yīng)該被完全拋棄。付費(fèi)廣告應(yīng)該作為SEO策略的補(bǔ)充，而不是與PPC相關(guān)的替代條款。搜索引擎營銷（SEM）

搜索引擎營銷（SEM）是指在搜索引擎或社交媒體上進(jìn)行的任何數(shù)字營銷活動（有償或無償）。SEM是一個通用術(shù)語，包括付費(fèi)廣告和搜索引擎優(yōu)化

廣告排名

即廣告在搜索引擎結(jié)果頁面中的顯示位置

Qualityscore

是廣告系統(tǒng)對廣告、關(guān)鍵字和登錄頁質(zhì)量的估計分?jǐn)?shù)

4。最高出價是指你每次點(diǎn)擊廣告時愿意支付的最高金額。CPC（點(diǎn)擊成本）

是指廣告主為廣告產(chǎn)生的每次點(diǎn)擊支付的金額。在競價中，每次點(diǎn)擊的成本被用作廣告競價，這在很大程度上決定了廣告的顯示位置

CPM（每千場展覽）

CPM，也稱為每千場展覽的成本，通常用于社交媒體廣告和展示廣告

CPA（每次行動的成本）

根據(jù)廣告的實(shí)際效果定價的廣告，即根據(jù)回復(fù)的有效問卷或訂單收取費(fèi)用，但不限制廣告金額

CTA（行動號召）

各種營銷中常用的術(shù)語。CTA的常見示例包括&；ldquo；了解更多&；rdquo；或&；ldquo；點(diǎn)擊這里&；rdquo；

9點(diǎn)擊率（clickthroughrate）

這是一個用顯示量（或人們看到你的廣告的時間）除以點(diǎn)擊次數(shù)計算的指標(biāo)。這是衡量廣告和活動績效和質(zhì)量的重要指標(biāo)

0。廣告群

指一個或多個使用一組共享關(guān)鍵字進(jìn)行定位的廣告，可根據(jù)不同的產(chǎn)品或服務(wù)類型進(jìn)行劃分

關(guān)鍵詞

描述產(chǎn)品或服務(wù)的詞或短語。你可以為廣告中的關(guān)鍵詞設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)的上限

廣告語言

廣告中使用的吸引人的描述性語言需要與關(guān)鍵詞匹配，以提高廣告的相關(guān)性

登錄頁

登錄頁是付費(fèi)廣告策略的關(guān)鍵部分。這是用戶點(diǎn)擊你的PPC廣告后到達(dá)的頁面

什么是主要的PPC競價平臺

谷歌

谷歌是世界上最大的搜索引擎。它每天接收35億次搜索，可以覆蓋絕大多數(shù)潛在用戶。它是許多企業(yè)在海外推廣的首選。最初的廣告競價成本相對較高

BingAds

說到廣告平臺，Bing的排名落后于（盡管遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于）谷歌廣告，每天大約有1200萬次搜索。雅虎和必應(yīng)合并了廣告業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大受眾。與谷歌相比，使用bingads的優(yōu)勢在于CPC略低，但受眾自然較小

FacebookAds

Facebookads是一個受歡迎且有效的付費(fèi)廣告平臺（比CPC更經(jīng)常使用CPM計費(fèi)），它可以根據(jù)興趣、人群肖像、位置和行為定位用戶。你也可以使用Facebook廣告在instagram

上做廣告。百度競價

百度是目前中國最大的搜索引擎，擁有大量用戶。百度PPC業(yè)務(wù)非常成熟。人們在使用百度搜索關(guān)鍵詞時可以獲得優(yōu)先顯示，但競價成本也相對較高

PPC廣告的類型是什么

搜索廣告

搜索廣告是PPC廣告的常見類型，指的是搜索引擎結(jié)果頁面

2上顯示的文本廣告。展示廣告

展示廣告通常以圖片的形式出現(xiàn)。有幾種購買展示廣告的方式，例如谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）和其他廣告網(wǎng)絡(luò)

社交媒體廣告

指你在社交媒體上看到的任何廣告，如Facebook、LinkedIn、twitter和instagram。具體展覽地點(diǎn)取決于平臺。社交媒體有兩個關(guān)鍵的付費(fèi)廣告功能：重定向和類似的受眾。它還可以提供更多類型的廣告，如圖片、視頻、文本等。再營銷廣告

再營銷可以使用您上傳的Cookie或聯(lián)系人列表查找以前通過某些行為與您的公司進(jìn)行過互動的人

GoogleShopping

網(wǎng)站上的產(chǎn)品列表（包括圖片、價格和簡短的產(chǎn)品描述）嵌入在谷歌搜索頁面中，以圖片的形式顯示廣告輪換

視頻廣告

視頻廣告可以在youtube和一些谷歌合作伙伴平臺上顯示

如何創(chuàng)建高質(zhì)量的PPC方案

高質(zhì)量的廣告文案

好的文案將吸引用戶積極點(diǎn)擊廣告。與關(guān)鍵詞一樣，廣告文案也需要解決搜索者的搜索意圖

搜索廣告由標(biāo)題、URL和簡短描述組成，所有這些都有字符大寫。因此，充分利用這些字符限制，以確保您的廣告副本滿足以下要求：

優(yōu)化登錄頁面

可以說，PPC的一個非常重要的元素是潛在客戶點(diǎn)擊廣告后到達(dá)的頁面，即登錄頁面。這個頁面需要有高度的針對性，并與你的廣告相關(guān)。目的是將新訪客轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诳蛻簟２粌H如此，高轉(zhuǎn)化率的登錄頁面還可以提高廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，從而降低廣告成本，帶來更好的展示位置。登錄頁面應(yīng)包括以下內(nèi)容，以提高轉(zhuǎn)化率：

A/B測試PPC廣告

A/B測試對于收費(fèi)廣告活動非常重要，可以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。測試主要集中在以下四個部分：標(biāo)題、描述、登錄頁和目標(biāo)關(guān)鍵字。同時，廣告時間應(yīng)該足夠長，以獲得足夠的數(shù)據(jù)樣本

關(guān)于PPC的額外提示

你還可以采取其他措施來提高付費(fèi)廣告的回報率，無論是訪問者停留在網(wǎng)站上的時間、預(yù)算、點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)換

細(xì)分受眾

谷歌可以根據(jù)興趣、人群和地區(qū)定位目標(biāo)受眾，從而節(jié)省投放成本，準(zhǔn)確地向目標(biāo)用戶投放廣告。您還可以上傳客戶列表，這樣您就不會在已經(jīng)購買了產(chǎn)品的客戶身上浪費(fèi)金錢

標(biāo)書調(diào)整

除了根據(jù)交付效果調(diào)整標(biāo)書外，還可以根據(jù)設(shè)備、觀眾特征和語言等不同類別進(jìn)行調(diào)整。例如，如果關(guān)鍵字在移動設(shè)備上的效果不同于在桌面設(shè)備上的效果，則可以添加負(fù)面出價調(diào)整設(shè)置，以便用戶在移動設(shè)備上搜索關(guān)鍵字時，廣告出價低于正常出價

定制廣告時間設(shè)置

您可以在谷歌廣告中設(shè)置廣告時間，并在特定日期或時間段投放廣告，以減少廣告支出，提高目標(biāo)受眾的相關(guān)性

附加鏈接擴(kuò)展

您可以通過附加鏈接為廣告添加附加信息。例如，在廣告中添加營業(yè)時間和地點(diǎn)也可以提高廣告的排名

轉(zhuǎn)換跟蹤

轉(zhuǎn)換跟蹤通過跟蹤代碼（通常是&ldquo；謝謝&rdquo；頁面）在用戶到達(dá)頁面時監(jiān)控登錄頁面的執(zhí)行，這可以通過安裝GA代碼

來實(shí)現(xiàn)。關(guān)鍵詞監(jiān)控

經(jīng)常檢查關(guān)鍵詞的性能效果，以提高關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性，降低廣告成本。同時，負(fù)面關(guān)鍵詞也可以用來避免無效點(diǎn)擊，避免廣告浪費(fèi)；emsp；&；emsp；

結(jié)論：在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種形式的PPC無處不在。雖然點(diǎn)擊費(fèi)很高，但很多企業(yè)仍然選擇PPC，因?yàn)樗梢蕴岣咂髽I(yè)品牌的知名度，而且只有在點(diǎn)擊時才會扣除費(fèi)用；有效定位受眾；廣告空間的顯示時間、位置和預(yù)算可以定制。因此，如果PPC使用得當(dāng)，將大大提高客戶意向的轉(zhuǎn)化率。