當(dāng)你在一個(gè)網(wǎng)站上投入了大量的時(shí)間和精力，但卻無法得到預(yù)期的結(jié)果。如果你認(rèn)為這只是時(shí)間問題，你可以通過更多的曝光和更好的營銷來解決它

如果你用站長工具（如百度統(tǒng)計(jì)和谷歌分析）仔細(xì)分析網(wǎng)站，以下數(shù)據(jù)可以讓你看到殘酷的事實(shí)：沒有人在你的網(wǎng)站上停留超過6.5秒。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站上有與所售產(chǎn)品無關(guān)的搜索詞。用戶會(huì)在購物時(shí)添加產(chǎn)品，但最終不會(huì)付款。客人來了就走？在下文中，外國網(wǎng)站營銷專家杰西卡·巴納比（JessicaBarnaby）解釋了用戶在網(wǎng)站停留時(shí)間短的五個(gè)主要原因和解決方案

網(wǎng)站提供的商業(yè)產(chǎn)品不明確

當(dāng)一些人實(shí)踐一個(gè)商業(yè)理念時(shí)，他們認(rèn)為它會(huì)隨著發(fā)展而逐漸成熟，這是正常的

我的客戶會(huì)這樣做，我創(chuàng)業(yè)的時(shí)候也是這樣。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)新事物，我想我可以很容易地獲得客戶

結(jié)果是一個(gè)可怕的失敗。我主要提供網(wǎng)頁設(shè)計(jì)服務(wù)，但事實(shí)證明，我對市場營銷或客戶心理，甚至對我銷售的東西知之甚少。人們真正需要的不是網(wǎng)站，而是業(yè)務(wù)。當(dāng)我從客戶的角度理解我的業(yè)務(wù)時(shí)，業(yè)務(wù)開始起飛——我喜歡網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、寫作、平面設(shè)計(jì)等等；hellip；&；hellip；但我喜歡什么并不重要。客戶只想讓我解決他們的問題

就像你想讓水管工阻止天花板滲水一樣。你不在乎水管工的生活經(jīng)歷，他們的生活。當(dāng)天花板滲水時(shí)，你唯一的想法就是&；ldquo；&；rdquo；

少說廢話并提供解決方案

不要讓你的網(wǎng)站看起來像一本宣傳冊或模仿社交媒體上的一些有影響力的人。你的公司和你的公司之間沒有聯(lián)系。你不知道他們是否抄襲了其他人

如果有人離開你的網(wǎng)站，那是因?yàn)槟銢]有向他們展示解決方案。僅僅談?wù)撃愕馁Y歷和經(jīng)驗(yàn)是不夠的。必須為他們的問題提供解決方案

建立一個(gè)網(wǎng)站很便宜，但把它變成一個(gè)企業(yè)需要一個(gè)計(jì)劃

首先回答這些問題：人們從你那里買什么？他們?yōu)槭裁聪胍磕闳绾螡M足自己的需求？他們在哪里找到你的？我什么時(shí)候能賺錢？深入思考這些問題，因?yàn)樗且粋€(gè)好的商業(yè)計(jì)劃的基礎(chǔ)。你需要用正確的商業(yè)思維來指導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略

網(wǎng)站反映了你的優(yōu)先事項(xiàng)。當(dāng)人們看到他們的問題是你的首要問題時(shí)，他們會(huì)繼續(xù)瀏覽你的網(wǎng)站

網(wǎng)站設(shè)計(jì)很難看

如果你的網(wǎng)站內(nèi)容很好，是一個(gè)有十年或二十年歷史的老網(wǎng)站，并且擁有強(qiáng)大的讀者群，那么你很可能會(huì)擺脫網(wǎng)站原來丑陋的設(shè)計(jì)

一般來說，在讀者點(diǎn)擊之前，你有15秒的時(shí)間給他們留下深刻印象。用戶通常會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)來決定是否留下來瀏覽網(wǎng)站的標(biāo)題和內(nèi)容

網(wǎng)站就像房子：好的網(wǎng)站讓讀者有賓至如歸的感覺，而經(jīng)驗(yàn)差的網(wǎng)站讓他們想搬家

新企業(yè)主的一個(gè)常見錯(cuò)誤是網(wǎng)站是為自己的美麗而設(shè)計(jì)的，不是客戶的可用性

訪客來來去去？提高用戶停留時(shí)間的五個(gè)網(wǎng)站提示

考慮可用性和客戶希望看到的內(nèi)容

優(yōu)化導(dǎo)航：主菜單應(yīng)指向網(wǎng)站的關(guān)鍵部分。文件的其他部分用作子菜單或輔助導(dǎo)航菜單。每個(gè)頁面不需要有菜單項(xiàng)

頁面加載速度要快：網(wǎng)站加載速度是影響百度、谷歌等搜索排名的主要因素。客戶還認(rèn)為這很重要

下圖顯示頁面加載時(shí)間越長，頁面跳出頁面的次數(shù)就越多。優(yōu)化你的網(wǎng)站代碼和圖片，目標(biāo)是3秒的加載時(shí)間。特別注意圖像加載時(shí)間，使用圖像緩存提高速度

訪客來來去去？提高用戶停留時(shí)間的五點(diǎn)建議

頁面布局設(shè)計(jì)應(yīng)干凈整潔。每一頁的設(shè)計(jì)都應(yīng)該給人明確的目的感。使用字體大小、圖形設(shè)計(jì)和空白來引導(dǎo)讀者的眼睛，并將他們的注意力集中在你想要的東西上

閱讀體驗(yàn)應(yīng)該是友好的。使用有利于眼睛的字體和大小。黑色或紅色背景上的白色文字會(huì)讓你的眼睛疲勞。當(dāng)文本太多或太小時(shí)，可能會(huì)令人不快。檢查你的網(wǎng)站是否對手機(jī)友好，以避免人們因?yàn)闊o法訪問而離開網(wǎng)站

空白應(yīng)該是適當(dāng)?shù)模哼^多的空白會(huì)使頁面顯得空蕩蕩的，比如頁面中有很多停頓。它很難閱讀，而且太少了

3、關(guān)鍵詞&；網(wǎng)站；ldquo；&；rdquo；

谷歌和其他搜索引擎收集網(wǎng)站信息的方式之一是提取網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。然后將此信息提供給搜索這些關(guān)鍵字的人

如果您的關(guān)鍵字與內(nèi)容不一致，搜索引擎將無法準(zhǔn)確捕獲網(wǎng)站信息，并最終向您發(fā)送錯(cuò)誤的流量

例如，假設(shè)您是一名私人廚師，創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，并開始寫關(guān)于食物和禮儀的博客。同時(shí)，你還是一個(gè)動(dòng)物愛好者，所以你也寫了很多與動(dòng)物救援相關(guān)的內(nèi)容

因?yàn)槟銓懙膭?dòng)物文章比廚師文章多，谷歌可能更喜歡向動(dòng)物愛好者展示你的網(wǎng)站。然而，游客很快就會(huì)失望地離開，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)你出售的是廚師服務(wù)，與動(dòng)物救援無關(guān)

主動(dòng)內(nèi)容營銷

撰寫文章優(yōu)化關(guān)鍵詞，并告訴谷歌你網(wǎng)站的確切位置。是的，你可以寫關(guān)于動(dòng)物的文章，但要把它與你的領(lǐng)域聯(lián)系起來

你可以把你的品牌定位為一個(gè)吸引動(dòng)物愛好者的用戶，并且有興趣雇傭或向私人廚師學(xué)習(xí)

這就是控制你的在線業(yè)務(wù)的美妙之處。你的產(chǎn)品或服務(wù)可能不是獨(dú)一無二的，但你可以將你的熱情和興趣結(jié)合起來，打造一個(gè)不同的品牌

網(wǎng)站提供人們不想要的東西

有時(shí)你的策略是合理的，但戰(zhàn)術(shù)或技術(shù)問題會(huì)阻礙你

當(dāng)人們遇到意想不到和令人沮喪的障礙時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們很容易離開網(wǎng)站。在遇到障礙之前，你要求他們采取的步驟越多，他們就會(huì)越不高興

大多數(shù)訪問者不是買家：大多數(shù)訪問你網(wǎng)站的人還沒有準(zhǔn)備好購買。在他們做出承諾之前，他們正在尋找與你建立關(guān)系的信息或方法。如果你的網(wǎng)站副本讀起來像營銷，毫無疑問會(huì)讓人們不想繼續(xù)瀏覽。花點(diǎn)時(shí)間讓他們訪問你的時(shí)事通訊或邀請他們關(guān)注你的社交媒體

定期測試聊天機(jī)器人。對于買家來說，一旦聊天失敗并且沒有其他方式聯(lián)系賣家，他們只會(huì)放棄購買

清楚地顯示聯(lián)系信息。如果客戶被要求提交表單，他們將無法確定提交的內(nèi)容是否通過，這種體驗(yàn)也非常糟糕。因此，電子郵件、QQ、電話和其他聯(lián)系信息應(yīng)清晰顯示

此外，網(wǎng)站應(yīng)定期測試，如產(chǎn)品發(fā)布或網(wǎng)站更新。更多的測試可以提前發(fā)現(xiàn)問題，避免用戶離開網(wǎng)站

網(wǎng)站充斥著噱頭和廣告

廣告和聯(lián)盟營銷是合法的收入渠道。如果做得好，它們將無縫地集成到用戶體驗(yàn)中。但如果你犯了一個(gè)錯(cuò)誤，它無疑會(huì)降低網(wǎng)站的服務(wù)價(jià)值

訪客來來去去？網(wǎng)站改善用戶停留時(shí)間的五個(gè)小貼士

一些網(wǎng)站不受廣告污染的影響。他們擁有龐大的讀者群，提供非常吸引人的東西。就《每日郵報(bào)》而言，它的吸引力在于它有一個(gè)活躍的評(píng)論區(qū)，可以用來評(píng)論帶有色情噱頭的新聞文章。