隨著市場供給雙方的角色變化和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，廣告主對戶外廣告的要求越來越高，不再滿足與找個位置好，流量大、形象佳的廣告牌把畫面掛上去，坐等消費者來買單。而是要求不僅要讓剛好有需求的人看到廣告后產生消費行為，也要讓有潛在需求甚至沒有需求的人轉化。

戶外廣告已經(jīng)從一種信息傳播方式變成一種廣告營銷模式。這是廣告主的訴求和戶外廣告的發(fā)展方向，這就是戶外廣告的場景營銷。

要說戶外廣告的場景營銷，首先我們必須承認每個廣告位都是一個場景，而且比起數(shù)字廣告更加得天獨厚，因為戶外媒體的場景是現(xiàn)實生活中的場景，樓宇、地鐵、公交、社區(qū)、每一個都是人們生活中特定的場景，每一個都可以因地制宜、充分利用，遠不是PC和移動端這樣的互聯(lián)網(wǎng)窗口化場景能夠達到的。

其實戶外廣告怎么做營銷推廣可以簡單的分為幾個步驟，吸引關注、參與互動、良好的體驗、轉化購買、社交分享，網(wǎng)絡傳播。那么戶外廣告怎么做營銷推廣呢？可以簡單的分為這3個方面。

1、技術

戶外廣告如何與人群如何產生互動，技術往往是一個辦法，比如去年可口可樂打造的3D戶外廣告牌，這個68英尺高、42英尺寬的建筑外表面動態(tài)裝置，共使用了1760個運動的LED屏柱，每一塊小屏幕都可以通過程序操控“動起來”，形成水波紋般的效果，足以吸引人們驚艷的目光。一經(jīng)正式亮相，新廣告牌便成為當天時報廣場最大的亮點。

以及Nike在菲律賓首都馬尼拉的世界首條LED跑道，當人走上跑道那一刻，LED屏幕上會出現(xiàn)一個虛擬的人物跟著你一起奔跑，這些沉浸式體驗都是傳統(tǒng)戶外所無法帶給人們的全身心感受。

2、情感

2017年廣告界的扎心文案可謂大火，這就是通過情感月人群互動，產生情感上的共鳴，需要強大的文案功底，比如網(wǎng)易云音樂的地圖樂評廣告。

2017年3月蘋果iPhone7發(fā)布了中國紅版本，網(wǎng)易云音樂借勢在杭州地鐵1號線，發(fā)布了樂評廣告，只是單純的樂評，毫無設計可言，但是這些文案卻能深深的打動乘客，刷屏網(wǎng)絡，一時成為扎心文案的經(jīng)典之作。為自己增加了大批用戶。

3、創(chuàng)意

上文中說道每一個戶外媒體都是一個獨特的場景，如何運用這些場景去創(chuàng)意，營造新的互動場景，是戶外廣告歷久彌新的重要因素。

斯柯達在巴黎里昂地鐵站投放了一個戶外廣告，外形仿照斯柯達新車型的內飾，車窗則是由兩塊電子顯示屏組成。屏幕上播放著記錄者在斯柯達KAROQ車中拍攝的那一幀幀迷人的鄉(xiāng)村風光。這一沉浸式體驗吸引路過的人紛紛駐足，想象著自己仿佛正身處車內，行駛在遠離喧囂的幽靜處，享受這如夢似幻的絕美景色。

此外VOLVO在泰國的雷電廣告牌也是一個很好的例子，這塊大牌雖然白天看上去和普通大牌并無差異，但是當天氣變換電閃雷鳴之時，在大牌上安裝的避雷針便會安全將電流傳導至地面，激活大牌內的電路，讓戶外大牌亮起燈來。

而且也宣傳Volvo主打的油電混和動力技術，只要使用電力便可產生極大馬力，零污染排放。

隨著戶外廣告的數(shù)據(jù)化和智能化，戶外媒體和人群的互動將變得更加深入化和細分化，特別是AR、VR等新技術的發(fā)展，為戶外廣告的場景營銷帶來更多的可能性，如何讓戶外廣告和人群互動起來，將是戶外媒體發(fā)展的方向。