隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，又迎來了新媒體快速發(fā)展的時期。與此同時，傳統(tǒng)新聞媒體的地位也受到了極大的挑戰(zhàn)。許多新聞媒體和門戶網(wǎng)站已經(jīng)涉足新媒體行業(yè)，如自媒體賬戶和官方賬戶。在互聯(lián)網(wǎng)推廣的趨勢下，企業(yè)要想獲得更低的成本和更大的效益，就必須找到一條新的途徑——全網(wǎng)絡(luò)營銷推廣　　

那么，在整個網(wǎng)絡(luò)營銷推廣下，如何把握軟文發(fā)布和軟文營銷推廣

首先，了解什么是軟文營銷

所謂軟文是有一定動機的風格，而軟文本營銷推廣則是個人和群體通過創(chuàng)造軟文本來實現(xiàn)動機、達到交流或交易目的的營銷方式。與硬廣告營銷相比，它是由企業(yè)的市場規(guī)劃者或廣告公司的文案撰寫者準備的“文本廣告”，如銷售信函、廣告文案、投資推廣等

軟文本營銷所追求的是悄悄傳遞、潛移默化的傳播效果。如果硬廣告是直截了當?shù)奈湫g(shù)表演；那么，軟文營銷就是一部有情節(jié)、反復(fù)雕琢的武俠電影

換句話說，軟文營銷、軟文推廣和傳統(tǒng)的宣傳推廣方式有著截然不同的特點和思路。用傳統(tǒng)的思維方式進行軟文營銷往往會制造很多“笑話”，極端的是，例如，要求新運營的小白在一個月內(nèi)達到“10+”，在三個月內(nèi)達到20萬粉——要理解這樣做的人長期以來被稱為偉大的上帝

因此，如果你想做好軟文營銷，你必須改變傳統(tǒng)的思維模式，包括以下兩個方面：

首先，你為什么要做軟文本營銷

顧名思義，就是宣傳和推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)，把預(yù)期用戶轉(zhuǎn)化為實際用戶。真正的問題是如何實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。按照傳統(tǒng)的營銷思維，它必須簡單直接地介紹產(chǎn)品的性能和特點，并且必須每天重復(fù)。毫無疑問，這種做法的轉(zhuǎn)化率幾乎為零，甚至是一個問題，是否有人看到它

如何提高轉(zhuǎn)化率？關(guān)鍵是軟文本營銷的內(nèi)容質(zhì)量。一般來說，沒有人喜歡閱讀產(chǎn)品介紹，更不用說廣告了，除非你的廣告特別有趣。否則，就不會有那么無情的廣告和更吸引人的故事。就像泰國的“卡農(nóng)+小提琴”廣告一樣，就連廣告也感動了無數(shù)人

第二，軟文營銷的目標是什么

軟文營銷需要堅持不懈，不可能一勞永逸，但這并不意味著你只需要堅持下去。你還需要有一個完整的宣傳推廣計劃，否則你就會一直在做無用的工作

目標的制定根據(jù)不同的對象有不同的制定方法。例如：宣傳推廣的對象是一項活動，軟文營銷的階段性目標可分為四個階段。首先是預(yù)熱和攪動氣氛，讓更多的人了解活動；二是現(xiàn)場匯報，及時通報活動最新情況；三是活動總結(jié)，回顧活動的全過程；第四是媒體報道，強調(diào)活動的影響力和關(guān)注度。即使活動早已結(jié)束，仍然可以起到宣傳推廣的作用

如果宣傳推廣的對象是產(chǎn)品或品牌，階段性的目標是非常不同的，需要根據(jù)情況來確定。當然，如果你不知道如何制作，你可以充分尋求與專業(yè)軟文本營銷和推廣機構(gòu)的合作。如今，市場上有像牛商文化傳播這樣的機構(gòu)，它們不僅有軟文本營銷，還有活動策劃服務(wù)，可以以低成本獲得巨大的效益

如今，新媒體和軟文本營銷一直是所有企業(yè)不可忽視的重要推廣手段。利用整個網(wǎng)絡(luò)進行營銷和推廣會帶來意想不到的效果。然而，我們必須要有軟文本營銷的思維，否則無論怎樣高質(zhì)量的軟文本都無法達到預(yù)期的效果。