在網(wǎng)站優(yōu)化中更新、刪除和/或合并內(nèi)容，以避免拆分排名信號(hào)，并為用戶提供更好的體驗(yàn)。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)創(chuàng)造了一段時(shí)間的內(nèi)容，你可能會(huì)達(dá)到一個(gè)點(diǎn)，你的一些較新的內(nèi)容與現(xiàn)有的內(nèi)容重疊。或者你可能有一些相關(guān)的，但相對(duì)較薄的文章，你已經(jīng)發(fā)表。因?yàn)楹芏嗳硕颊J(rèn)為內(nèi)容越多越好，所以潛在的問題可能并不明顯。

如果不加檢查，這可能會(huì)造成這樣一種情況：您有許多內(nèi)容在競爭相同的搜索意圖。大多數(shù)時(shí)候，搜索引擎的算法都是為了顯示一個(gè)給定查詢來自同一個(gè)域的不超過兩個(gè)結(jié)果。這意味著，雖然你可能已經(jīng)在搜索結(jié)果中與其他公司競爭，但你也可能在與自己競爭，而不是展示你最好的作品。

整合內(nèi)容可以幫助您擺脫自己的方式，并增加獲得所需頁面在搜索結(jié)果中排名靠前的機(jī)會(huì)。它還可以提高你的鏈接建設(shè)工作，因?yàn)槠渌W(wǎng)站將只有一個(gè)版本的內(nèi)容指向回。

而且，它還可以讓用戶更容易地找到他們正在尋找的信息，并幫助你擺脫那些可能弊大于利的表現(xiàn)不佳的內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容整合感到緊張？質(zhì)量重于數(shù)量。當(dāng)PathInteractive的Lily Ray在最近一期Google的搜索引擎優(yōu)化神話系列節(jié)目中被問及將兩個(gè)相似的部分合并成一篇文章并為搜索引擎優(yōu)化“做大量的合并和重定向”是否有意義時(shí)，Google的開發(fā)者倡導(dǎo)者M(jìn)artin Splitt回答說：“肯定。” 事實(shí)上，谷歌自己也采用了這一策略，將6個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站整合到谷歌零售中，使其CTA點(diǎn)擊率翻了一番，有機(jī)流量增加了64%。

稀薄的內(nèi)容。Splitt說，谷歌可能會(huì)認(rèn)為那些內(nèi)容較少的頁面，比如只解決單個(gè)問題的幫助中心頁面，并不一定為用戶提供價(jià)值。他說：“我會(huì)嘗試將這些內(nèi)容進(jìn)行分組，并以一種有意義的方式組織它們，”他指出，如果用戶有問題，他們很可能會(huì)有后續(xù)問題，合并這些信息可能會(huì)使你的頁面更有幫助。

重復(fù)的內(nèi)容。在大多數(shù)情況下，谷歌不會(huì)因?yàn)橹貜?fù)內(nèi)容而懲罰網(wǎng)站。但是，對(duì)于較大的站點(diǎn)，擁有多個(gè)承載相同內(nèi)容的url可能會(huì)消耗爬網(wǎng)預(yù)算并稀釋信號(hào)，從而抑制搜索引擎索引和評(píng)估頁面的能力。即使您的站點(diǎn)相對(duì)較小，識(shí)別和處理重復(fù)內(nèi)容也可以改善您的用戶體驗(yàn)。

雖然有很多網(wǎng)站優(yōu)化工具可以幫助您識(shí)別重復(fù)內(nèi)容，“我強(qiáng)烈建議您手動(dòng)研究重復(fù)內(nèi)容問題，以完全了解問題的性質(zhì)和解決問題的最佳方法，”Go Fish Digital電子商務(wù)總監(jiān)Chris Long說，建議seo執(zhí)行Google“site:”搜索他們的域名，然后搜索他們的核心關(guān)鍵字。他說：“如果我在谷歌的索引中看到有類似元數(shù)據(jù)的頁面，這是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)，它們可能是重復(fù)的。”。

過時(shí)或過時(shí)的內(nèi)容。每年，品牌和出版商都會(huì)為下一年創(chuàng)造內(nèi)容預(yù)測(cè)趨勢(shì)。然而，事實(shí)證明，2020年與其他年份不同，這使得大多數(shù)預(yù)測(cè)變得無關(guān)緊要。

一個(gè)用戶絆倒在你過時(shí)的預(yù)測(cè)帖子上，更有可能從你的網(wǎng)站上跳出，帶走他們的生意。從你的網(wǎng)站上刪除過時(shí)的內(nèi)容可能比保留它更好，或者你可以用新的預(yù)測(cè)更新那篇文章，如果你已經(jīng)對(duì)文章的副本做了實(shí)質(zhì)性的修改，你也可以更改發(fā)布日期。這只是一個(gè)例子，說明如何重新利用一個(gè)舊的或過時(shí)的內(nèi)容，以保持您的內(nèi)容飛輪運(yùn)行。

沒有任何流量的內(nèi)容。你可以使用谷歌搜索控制臺(tái)和谷歌分析來識(shí)別哪些內(nèi)容沒有幫助你實(shí)現(xiàn)你的商業(yè)目標(biāo)。

斯普利特說：“如果你看到你得到了很多印象，但點(diǎn)擊次數(shù)不多，你可能會(huì)想改變內(nèi)容的某些方面，”斯普利特說，“如果你的點(diǎn)擊率很高，但你在分析中發(fā)現(xiàn)其實(shí)沒有多少動(dòng)作發(fā)生，那么你可以問問自己，“流量值不值得，還是我需要在那里更改內(nèi)容？’”

在企億推科技看來在我們網(wǎng)站優(yōu)化中使用這些工具來記錄頁面瀏覽量、跳出率和其他參與度指標(biāo)可以將焦點(diǎn)放在那些可能適合整合或直接刪除的內(nèi)容上。