說道手機，你會聯(lián)想到什么?也許是各種網(wǎng)文、小說，也許是各種手游APP，亦或是各種資訊APP消息，其實手機的功能早已不局限于以上幾個方面，手機已逐漸成為了各品牌商家營銷推廣的有力助手。利用手機進行推廣宣傳，往往能達到出人意料的手機營銷結果。

　　下面簡單介紹一下手機的五大特性：本人性、經(jīng)常性、定位性、網(wǎng)絡性、向現(xiàn)實世界的擴張性。

　　所謂本人性，是指綁定手機的所有者。在大多數(shù)場合，手機都是人手一部的，因此綁定手機所有者就很容易。綁定之后，服務商便可以掌握所有者的年齡、性別、居所等個人信息，并通過此個人信息平臺向所有者提供配套的個性化服務。

　　反過來，若手機所有者通過這個平臺上傳相關信息，服務商也可迅速了解信息來源。所以說，本人性是重要特性zy，它使建立個性化服務平臺成為可能。用戶向服務商上傳個人步行距離、血壓、脈搏等健康數(shù)據(jù)，而服務商將個人數(shù)據(jù)分類存檔、管理，并以此為基礎向用戶發(fā)送健康小貼士，如“您的運動量稍顯不足哦”、“請您注意飲食健康”等。

　　所謂經(jīng)常性，就是經(jīng)常將手機放在身邊使用。大多數(shù)人在日常生活zhong都隨身攜帶手機，很多人甚至晚上睡覺都要把手機放在枕頭邊。對于很多人來說，手機都是Z親密的伙伴，是日常生活zhong必不可少的工具。

　　經(jīng)常性會讓人聯(lián)想起一項很有意思的手機功能：睡前將手機放在枕邊，利用手機的加速度感應器確認翻身的次數(shù)，掌握一晚上的睡眠變化。通過此功能，我們不僅可以了解自己的睡眠深淺度，還可以確認自己有無患睡眠呼吸暫停癥候群的可能性。

　　定位性使用戶可以實時掌握手機的所在位置。日本手機公司在日本有9w個數(shù)據(jù)基地，可以通過確定接收電波的基地位置來確定手機的位置。

　　現(xiàn)在的手機都具備GPS定位功能。只要開啟自動GPS定位功能，在本人同意的前提下，便可以以五分鐘一次的頻度進行定位。

　　以基地為基礎的定位，只能將所在范圍縮小至數(shù)錢米內，進行一個大概的估計;而GPS定位可以將誤差縮小至幾米內，精確地顯示所在位置。利用這個功能，服務商可以向用戶提供所在位置附近的飲食、娛樂等信息。日本手機公司的“我的區(qū)域”(i-area)功能就是充分利用定位性提供信息服務的。

　　特別是在關東大地震這種前所未有的大災難發(fā)生時，手機的定位性能夠在制定賑災對策方面發(fā)揮巨大的作用。服務商只需靈活統(tǒng)計、處理匿名的定位信息數(shù)據(jù)，便可向用戶發(fā)送相關災害信息，比如流經(jīng)東京都與神奈川的多摩川發(fā)生了橋梁坍塌事故，有多少人被困，在哪個地區(qū)的哪個時間段聚集了多少人，等等。像這種人員的移動、聚集情況，以前只能依靠調查手段收集模糊的信息，現(xiàn)在因為手機的普及，便可利用其人手一部的特性，收集并提供較為準確的信息。無論是在災害演練還是在對策制定zhong，這些數(shù)據(jù)信息都發(fā)揮著非常重要的作用。

　　所謂網(wǎng)絡性，是指各種各樣的人、物通過手機輕松地進行聯(lián)結。如前文所述，平均一個用戶通過“我的模式”進行網(wǎng)頁瀏覽約100次、收件7次、發(fā)件4次。正是因為手機的特性，一個人在一天zhong才能接觸到如此多的人、如此大量的信息。

　　若配備通信模塊，便可實現(xiàn)事物本身與網(wǎng)絡的聯(lián)結。比如，汽車導航系統(tǒng)zhong就含有通信模塊，可通過網(wǎng)絡進行通信;游戲機也可聯(lián)網(wǎng)，與別的用戶對戰(zhàn)或下載相關軟件;如果把移動模塊放到數(shù)碼相機里，便可將拍攝的照片上傳至網(wǎng)上存儲器。

　　向現(xiàn)實世界的擴張性，是指通過手機將網(wǎng)絡虛擬世界與外部真實世界相連接。具體來說，日本在2004年開發(fā)了非接觸式智能卡，從而開展了電子貨幣、電子U惠券、定期券、會員證等業(yè)務。在現(xiàn)實世界zhong實現(xiàn)從網(wǎng)絡上下載的價值和權益已成為司空見慣的事。雖然一開始并未在智能手機上配備這種智能卡，但現(xiàn)在也在逐漸推廣運用。這個例子很好地說明了現(xiàn)實世界與網(wǎng)絡世界的融合。

　　毋庸置疑，智能手機的持續(xù)發(fā)展為企業(yè)進行營銷奠定了堅實的發(fā)展基礎，手機本身的屬性，再加上企業(yè)合理的運用，無疑能取得階段性的營銷效果。Z重要的是，智能手機也在不斷演進和革新，企業(yè)主可根據(jù)自身實際需求，利用手機現(xiàn)有的功能或是自主開發(fā)更多的功能的板塊，提升營銷效果。