在互聯網科技迅速發展的今天，網絡營銷推廣憑借第成本g轉化率的U勢成為了眾多商家企業的選擇。企業zhong傳統營銷從業者缺乏對網絡營銷的認識，而企業有離不開網絡營銷。在企業沒有自己的完整的網絡營銷推廣團隊的情況下，可以承包給社會上的網絡營銷公司也可以g薪聘請專業人士。

　　不管是選擇外包給專業的網絡營銷公司，還是選擇自主組建網絡營銷團隊，都涉及到的問題就是網絡營銷推廣工作的效果評價。如果企業的老板或是主管營銷的總監對網絡營銷推廣比較精通還好辦，如果是不太了解，網絡營銷推廣工作的效果評估往往出現偏差，致使網絡營銷推廣工作的偏離正軌。

　　今天，筆者小馬識途網絡營銷機構的創始人兼sx網絡營銷顧問馬山xian生就針對網絡營銷推廣工作效果如何評價這個話題做深入分析，筆者以交流為目的，網絡營銷推廣人員考核還請結合企業自身的情況。網絡營銷推廣外包工作還得具體結合外包的項目和費用等實際背景。

　　網絡營銷推廣工作的Z點自然是網絡推廣，利用網絡媒體達成公司的整體營銷目標。實際工作zhong涉及到的工作有：

　　1、網站平臺的建設與維護，包括網站相關的營銷工具的管理維護，如企業QQ、網站流量分析系統、網站域名、網站服務器等。也有的企業把網站放到企業的信息最新，如果網站以營銷為目的筆者建議放在網絡營銷部或市場部。

　　2、網絡廣告，包括網絡硬廣和關鍵詞廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發揮，廣告資源說白了就是一堆羅卜白菜，要想做出可口的飯菜，還需要一個廚師，在推廣工作zhong這個廚師就是我們的網絡營銷人員，或者就是營銷機構的策劃人員，這也是企業愿意多花錢請全案策劃公司的原因。說白了全案策劃公司等于是開飯店的，而廣告公司相當于是賣菜的，自己的廚藝不怎么樣的話，想吃得好還得去下館子不是。

　　3、網絡公關，網絡媒體的軟性推廣，危機公關處理和網站優化也可算在本部分，筆者創辦的小馬識途網絡營銷機構也是Z點在做這塊業務，這部分也是網絡營銷推廣工作zhongZ耗費人力的工作部分，也是Z能體現工作能力和創意的部分，企業的品牌和口碑主要來自于本部分工作。

　　4、網絡活動策劃，除了以上幾方面明顯的工作之外，網絡營銷推廣工作還有網絡活動策劃、網絡促銷策劃、網站專題策劃等，更細節的內容不再探討，網絡營銷推廣不像某些人想象的那樣，就是坐在電腦跟前上上網。

　　第一、網絡信息量。這個是一個比較大眾化的指標，公司可以定期記錄主流搜索引擎抓取的公司品牌的信息量，如果在某公司或某職員工作期間品牌相關的信息量大幅增加，說明其工作是比較有價值的。

　　優點：工作人員創意好壞，轉載率g第都可以定性的反應出來。

　　缺點：信息量受搜索引擎更新影響，搜索引擎的自身數據庫整理更新會擾亂考核結果。

　　第二、關鍵詞排名。關鍵詞排名可以是網站優化的考量指標，也可以是整個網絡營銷推廣工作的考量指標。可以將公司業務Z點的關鍵詞都監控起來，看看有沒有自己公司的相關信息。

　　優點：考核指標直接關乎企業的銷售業績，排名好對企業的銷售拉動就給力。

　　缺點：完全以該指標考核，容易讓工作人員走入誤區，追求排名和忽略用戶體驗。

　　第三、外在工作量。包括新聞發布量、論壇發帖量、博客更新量等。

　　有點：考核簡單、直觀。

　　缺點：以量為考核，容易降第質量。

　　第四、其他參考指標。網絡輿論情況，行業專家的觀點評價，企業網絡銷售的達成與否等。

　　在這里，要為大家指出一點，有人總是認為網絡營銷和網絡營銷推廣是一件事，其實并非如此。網絡營銷就是一個銷售的代名詞，屬于銷售的范圍，按照嚴格的類目進行劃分，網絡營銷推廣應該屬于市場的范圍，兩者有著本質的區別。歡迎大家留言指正，共同交流，學習進步。