每一種商業(yè)模式的出現(xiàn)都會(huì)改變?nèi)藗兊纳睿蔚纬鲂惺勾蟊娪密嚫奖悖Y源利用度提升，微信的出現(xiàn)改變了人們的交流模式，電商平臺(tái)的出現(xiàn)改變了購(gòu)物模式。這一切的改變都依托于互聯(lián)網(wǎng)，而如今在持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)，微電影的出現(xiàn)，讓營(yíng)銷模式再次革新。

　　微電影，它既是加長(zhǎng)版的廣告片也是精華版的電影，它是廣告同時(shí)它傳遞了電影的劇情。它在受眾緊張的生活節(jié)奏zhong，持續(xù)的如同快餐一樣滿足了受眾的某種精神需求。它的火爆再次將營(yíng)銷的模式變的溫情而搶眼。

　　當(dāng)這個(gè)社會(huì)可代替的東西太多的時(shí)候，人們的各種需求開始變的模糊。比如茶余飯后是打游戲、k歌、還是看電視劇?喝茶看報(bào)的時(shí)代慢慢的被互聯(lián)網(wǎng)信息的及時(shí)性沖擊，逛街購(gòu)物開始慢慢的被淘寶、團(tuán)購(gòu)所沖擊，當(dāng)生活的節(jié)奏像是一場(chǎng)命運(yùn)交響曲急迫的如同一場(chǎng)久旱逢甘露，于是各行各業(yè)開始尋求新的突破與受眾的口味對(duì)接。

　　微電影的誕生是對(duì)傳統(tǒng)TV廣告和新媒體營(yíng)銷的打包包裝，它采用了傳統(tǒng)媒體U勢(shì)的畫面感與新媒體形式下的互動(dòng)感，能夠在短時(shí)間將受眾的口味徹底的揮發(fā)ji致。

　　談及目前新浪微博經(jīng)典營(yíng)銷案例眼睛渴了的營(yíng)銷策略，我們不得不提及微電影與微博營(yíng)銷模式的綁定，這部13分鐘的故事短片《眼睛渴了》，它將品牌的屬性轉(zhuǎn)化成受眾Z易形成共鳴的點(diǎn)，然后精準(zhǔn)到點(diǎn)去包裝宣傳，于是ZZ產(chǎn)生了與300w有夢(mèng)想的人心理共鳴。

　　微博營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，讓更多的人有了說話的欲望，這種想說的欲望通過營(yíng)銷模式的引導(dǎo)，就變成了受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、了解到喜歡的遞進(jìn)過程。通過眼睛渴了的經(jīng)典營(yíng)銷案例，我們不難發(fā)現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷的過程zhong，有以下幾點(diǎn)可以供企業(yè)營(yíng)銷參考借鑒：

　　眼睛渴了無糖貝它糖作為時(shí)尚年輕特色的產(chǎn)品，它本身?yè)碛信c受眾很多的共鳴點(diǎn)，它從自身的受眾定位學(xué)生、職場(chǎng)白ling等就擁有了很多與之共鳴的點(diǎn)。因?yàn)樽鳛檫@一部分群體他們擁有屬于他們自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要產(chǎn)品把控好能夠讓他們眼前一亮的營(yíng)銷點(diǎn)，必然會(huì)引起他們共鳴并形成良性的口碑傳播。

　　于是《眼睛渴了》從愛情、夢(mèng)想與奮斗等點(diǎn)出發(fā)，將生活的細(xì)節(jié)作為故事的引線，讓受眾在觀看的過程zhong自己對(duì)號(hào)入座，當(dāng)整個(gè)故事結(jié)束“不是每一次醒來都是一場(chǎng)夢(mèng)”的感慨收尾徹底讓品牌受眾感動(dòng)。

　　在每一部微電影的背后，他們思考的更多的問題是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的受眾是誰，他們自身有怎樣的故事，他們記憶里Z深層的感動(dòng)來源于哪里?產(chǎn)品本身的屬性回歸到用戶身上，就可以找到很多的共鳴點(diǎn)，于是經(jīng)典屢試不爽的愛情作為主線就形成了故事，但是《眼睛渴了》不同于一般的電影、小說愛情故事，而是選擇了Z瑣碎的生活zhong每對(duì)情侶可能會(huì)經(jīng)歷的Z普通的故事，用夢(mèng)想與愛情的抉擇升華故事主題讓受眾對(duì)號(hào)入座。

　　一個(gè)好的產(chǎn)品廣告微電影首先它是一個(gè)能夠讓人記住的電影，其次是一個(gè)讓人耳目一新的廣告，然后是關(guān)注植入產(chǎn)品的屬性。

　　一個(gè)微電影不能拼命的講產(chǎn)品有多好友多好，這樣連微電影本身都不會(huì)被受眾所傳播，于是《眼睛渴了》微電影zhong，挖掘出眼睛渴了無糖貝它糖Z核心的屬性對(duì)眼睛好，有助于緩解眼睛疲勞,正好適合職場(chǎng)及學(xué)生等一部分長(zhǎng)期坐在電腦前的一部分人。

　　通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，展現(xiàn)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，吸引大眾，完成銷售。微電影催生的新的營(yíng)銷模式，是一種視覺與聽覺的結(jié)合體，能夠加深大眾的印象，在有需求的時(shí)候更能觸動(dòng)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，這樣更有利于產(chǎn)品的銷售與品牌提升。