搜索引擎優(yōu)化要關(guān)注網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站知識信息及其組織方式、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站其他工作的基礎(chǔ)，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)相當(dāng)于骨骼對身體。精心設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)使網(wǎng)站組織有序且易于使用，并使定義導(dǎo)航系統(tǒng)變得更加容易。

網(wǎng)站將向用戶提供什么樣的知識和信息，以什么樣的模式或方式，是網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施的重要一步。根據(jù)網(wǎng)站的規(guī)模、特點(diǎn)和欄目分類，確定網(wǎng)站的信息重點(diǎn)和信息之間的關(guān)系，從而明確網(wǎng)站各欄目的信息內(nèi)容和組織信息內(nèi)容的方式。

網(wǎng)站要關(guān)注特定的用戶群體，通過各種形式與用戶保持溝通，吸引用戶不斷與網(wǎng)站互動，從而加深他們之間的關(guān)系，了解用戶需求，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。為了達(dá)到上述目的，網(wǎng)站必須具備必要的功能。

一般網(wǎng)站的功能模塊包括留言板、計(jì)數(shù)器、反饋表、在線調(diào)查、搜索引擎、新聞更新系統(tǒng)、內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、論壇、聊天室、郵件故障、會員注冊系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、招聘系統(tǒng)和程序開發(fā)。 網(wǎng)站服務(wù)是根據(jù)網(wǎng)站的功能模塊向信息用戶提供的服務(wù)，不同性質(zhì)的網(wǎng)站向其用戶提供不同特征的信息服務(wù)。

網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化主要就是通過技術(shù)整合網(wǎng)站，讓網(wǎng)站能夠被用戶和搜索引擎輕松識別，它可以分為兩類:界面結(jié)構(gòu)優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化，界面優(yōu)化是為了方便訪問者快速瀏覽，提高網(wǎng)站結(jié)構(gòu)界面的友好程度。