新媒體營(yíng)銷利用受眾在新媒體上廣泛而深入的信息發(fā)布，讓受眾參與到具體的營(yíng)銷活動(dòng)中。以新媒體的形式實(shí)現(xiàn)企業(yè)的軟滲透經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。通常，借助媒體表達(dá)和輿論傳播，消費(fèi)者可以認(rèn)同一定的概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的目的

新媒體營(yíng)銷逐漸成為現(xiàn)代營(yíng)銷模式中最重要的部分?，F(xiàn)代人通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)短信等一系列媒體形式將其稱為新媒體。由于技術(shù)的不斷創(chuàng)新，在媒體領(lǐng)域總是有很多爭(zhēng)論，每個(gè)媒體都努力說自己是最有效的廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為營(yíng)銷人員的必備之物?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具變成了營(yíng)銷人員的創(chuàng)意舞臺(tái)。企業(yè)在新媒體營(yíng)銷方面有很大的發(fā)展空間，企業(yè)營(yíng)銷傳播的根本目的是提高產(chǎn)品的品牌知名度和美譽(yù)度，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。隨著數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了變化。隨著新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用，消費(fèi)者的行為模式發(fā)生了根本性的變化

在大眾傳媒階段，企業(yè)可以通過使用大眾傳媒輕松產(chǎn)生傳播效果。在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)獲取信息，而且成為信息發(fā)布的主體。信息的全球傳播使企業(yè)幾乎處于透明狀態(tài)。在這種情況下，企業(yè)的營(yíng)銷傳播很難對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)起到導(dǎo)向作用，企業(yè)的營(yíng)銷傳播也面臨著新的挑戰(zhàn)，新媒體營(yíng)銷的產(chǎn)品策略能否滿足消費(fèi)者的需求是一個(gè)企業(yè)的價(jià)值所在，也決定了一個(gè)企業(yè)能否生存。在傳統(tǒng)營(yíng)銷中，企業(yè)的研發(fā)從企業(yè)開始，利用自身的技術(shù)和資源開發(fā)產(chǎn)品。消費(fèi)者只是被動(dòng)地接受產(chǎn)品，不能參與其中。然而，在新媒體營(yíng)銷中，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略是以客戶為中心，客戶提出自己的需求，企業(yè)幫助客戶設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品。因此，在新媒體中，產(chǎn)品戰(zhàn)略也被稱為生產(chǎn)與消費(fèi)之間的聯(lián)系，新媒體營(yíng)銷是企業(yè)管理的一部分，能夠體現(xiàn)現(xiàn)代管理的創(chuàng)新思維。它把滿足消費(fèi)者的需求放在首位，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同時(shí)，新媒體的營(yíng)銷傳播也是無法控制的。在媒介語境中，每個(gè)人都可以成為媒介和信息傳播的節(jié)點(diǎn)。在新媒體營(yíng)銷中，企業(yè)只有做好自身工作，整合各種策略，主動(dòng)掌握在消費(fèi)者手中，才能自主選擇接收信息。新媒體營(yíng)銷作為新的營(yíng)銷模式，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生了沖擊，但這并不意味著新媒體營(yíng)銷將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷。新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷應(yīng)該有一個(gè)整合的過程。新媒體營(yíng)銷面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，整個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)都需要緊跟新媒體營(yíng)銷發(fā)展的步伐。