網(wǎng)絡營銷指通過應用網(wǎng)站、網(wǎng)絡廣告、電郵、手機、傳輸數(shù)字電視等各種數(shù)字技術來達到營銷目的的銷售方式。網(wǎng)絡營銷不同于傳統(tǒng)的營銷，它能更有效地促進交易活動的達成，并且能更好地協(xié)調(diào)消費者與生產(chǎn)者之間的關系，最大限度地實現(xiàn)各方的利益。

網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢

信息的快速傳播性

現(xiàn)代數(shù)字技術尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術對信息資源的整合是迅速而高效的，這使得許多信息不受時間、空間的限制，可在一夜之間為世人知曉。廠家可充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術的便捷性，使自己的產(chǎn)品信息在短時間內(nèi)向世界任何角落的消費者進行傳播，甚至可以與消費者進行互動，迅速而準確地了解消費者的需求。

經(jīng)濟性

網(wǎng)絡營銷的經(jīng)濟性體現(xiàn)在成本的低投入上，而在競爭激烈的市場環(huán)境中，低投入就意味著高利潤。相比于實體店店面的租用和裝修費用而言，網(wǎng)站以及網(wǎng)絡廣告等網(wǎng)絡營銷的投入就顯得實惠多了，企業(yè)可以較少的銷售成本實現(xiàn)較高的銷售收益，營銷成本的這種降低對企業(yè)尤其是一些資金相對缺乏的中小企業(yè)和個體戶而言，具有舉足輕重的作用，甚至可以決定一個企業(yè)的盈虧。在目前金融危機的大背景下，許多企業(yè)成本節(jié)約的意識逐漸增強，不再單純著眼于收益的提高，而是更多立足于成本的降低，日益增多的高管減薪的報道便是很好的證明。這種降低成本的意識，使得網(wǎng)絡營銷日益紅火，同時使得其自身的經(jīng)濟性優(yōu)勢日益凸顯。

較廣的覆蓋性

在互聯(lián)網(wǎng)技術日益普及以及新鮮事物不斷涌現(xiàn)的今天，人們的觀念也逐漸發(fā)生變化，網(wǎng)上購物、電子商務等概念早已為人們所熟稔，所以只要是存在網(wǎng)民的地方就可能產(chǎn)生網(wǎng)絡銷售。

我國目前的網(wǎng)絡營銷主要存在的問題

企業(yè)缺乏正確的網(wǎng)絡營銷定位

許多企業(yè)在開展網(wǎng)絡營銷之后，所獲得的最為直接的感受就是企業(yè)投入了錢，效果卻不理想。這些企業(yè)的失誤其實是沒有既定的明確目標和清晰的策略，沒有走好網(wǎng)絡營銷的第一步———營銷定位，結(jié)果導致浪費了大量資金，卻沒得到理想的效果。例如，許多企業(yè)重建網(wǎng)站，但卻輕推廣，認為網(wǎng)絡營銷就是做網(wǎng)站，其實網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中僅扮演店面的角色，做好網(wǎng)站之后，更重要的是采取一些增加網(wǎng)站訪問量的措施。

安全性缺乏保障

從技術上講，網(wǎng)絡營銷發(fā)展的核心和關鍵問題是交易的安全性。因特網(wǎng)本身的開放性，使網(wǎng)上交易面臨著種種危險，也使企業(yè)和消費者都對安全性存在著擔心：消費者擔心自己銀行卡的卡號和密碼被盜，而企業(yè)擔心自己的商業(yè)機密和款項出問題。如果沒有妥善的安全體系，網(wǎng)絡營銷的發(fā)展終究會受到限制。